Все об Интернете

В первом квартале 2026 года зафиксирован новый рекорд по охвату аудитории российскими онлайн-кинотеатрами – 56% пользователей. Исследовательская компания ICMR отмечает также рост числа платных подписчиков до 45%.

Согласно данным, опубликованным изданием AdIndex на основе анализа информации от компании «ICMR» (ООО «ГФК-Русь»), индустрия онлайн-кинотеатров в России продемонстрировала беспрецедентные результаты в начале 2026 года. Доля жителей городов, использующих сервисы онлайн-кинотеатров, включая бесплатные и ознакомительные периоды, достигла 56%. При этом, доля платящих абонентов составила 45%.

Эксперты ICMR заявляют, что текущие показатели являются историческим максимумом для отрасли. Предыдущий пик наблюдался в начале 2025 года, когда общий охват аудитории составлял 54%, а доля платящих пользователей – 41%. Для сравнения, по итогам четвертого квартала 2025 года эти цифры были зафиксированы на уровне 51% и 40% соответственно.

Наиболее активную аудиторию демонстрируют пользователи в возрасте от 25 до 34 лет, где уровень проникновения подписок достигает 64%. Среди географических сегментов лидируют крупнейшие города, такие как Москва и Санкт-Петербург, где показатель составляет 61%.

В сегменте платформ лидирующую позицию сохраняет «Кинопоиск», услугами которого пользуются 27% горожан, а доля платящих подписчиков достигла 22%, что является рекордным показателем для российского рынка. На второй позиции находится «Okko» с 14% пользователей и 11% платящих абонентов. Третье место по общему числу подписчиков делят «Иви» и «Wink» (по 11%). Однако, по количеству платящих клиентов, «Иви» опережает «Wink», демонстрируя 9% против 8%. Замыкает пятерку лидеров сервис «Кион», насчитывающий 9% пользователей и 7% платящих подписчиков.

Ранее было отмечено, что на российском рынке онлайн-кинотеатров активно развиваются модели предоставления подписок с интеграцией рекламы в платный контент.

По итогам 2025 года объем российского рынка онлайн-кинотеатров вырос на 39% и достиг 189 млрд рублей, сохранив темпы роста, приближенные к предыдущим годам, следует из отчета «ТМТ Консалтинг». Лидером рынка по итогам 2025 года остается #Кинопоиск с долей 31%. За ним следуют #Okko» и #Иви» (по 15% у каждого сервиса), с небольшим отрывом идет #Wink (14%). #Кион занимает 7% рынка, #Premier и #Start — по 6%.

Напомню, российские онлайн-кинотеатры завершили 2025 год с совокупной выручкой 220,1 млрд рублей, увеличив показатель на 29,2%. Но, с 1 марта в России вступил ряд законов, регулирующих деятельность онлайн-кинотеатров. В следствии чего нас ждет контентный голод, который итак присутствует, рынок originals практически не растет , при этом контентная стратегия онлайн‑кинотеатров меняется под влиянием внешних и внутренних факторов: площадки делают ставку на оригинальные проекты и совместные релизы с телеканалами и госфондами. Ставки ставками, а проблема на лицо…Параллельно с развитием легального сегмента аналитики фиксируют неожиданный всплеск интереса к нелегальным видеоресурсам.  Под видом пиратских онлайн-кинотеатров злоумышленники создают сайты, которые обещают зрителям бесплатный доступ к лицензионным фильмам и сериалам.