Все об Интернете

По итогам 2025 года объем российского рынка онлайн-кинотеатров вырос на 39% и достиг 189 млрд рублей, сохранив темпы роста, приближенные к предыдущим годам, следует из отчета «ТМТ Консалтинг». Основным драйвером роста стала подписочная модель, которая принесла 182,6 млрд рублей — рост на 42% относительно 2024 года). В то же время доходы от разовых покупок (TVoD/EST) остались незначительными, их доля в структуре рынка не превысила половины процента. Рекламные доходы снизились на 13% по сравнению с 2024 годом и составили 6,4 млрд рублей, что привело к уменьшению доли AVoD до 3%.

Число домохозяйств с хотя бы одной платной подпиской превысило 23 млн, что составляет 36% всего населения. В среднем одно домохозяйство подписано на 3,7 сервиса. ARPU вырос на 37% и достиг 721 рубля, что объясняется ростом тарифов и увеличением числа подписок. 

Лидером рынка по итогам 2025 года остается #Кинопоиск с долей 31%. За ним следуют #Okko» и #Иви» (по 15% у каждого сервиса), с небольшим отрывом идет #Wink (14%). #Кион занимает 7% рынка, #Premier и #Start — по 6%.

«Кинопоиск» увеличил выручку на 44% (превысив прошлогодние 40%) и привлек 18,5 млн подписчиков #Яндекс . Плюс, что на 23% больше, чем годом ранее. Растущая популярность обусловлена обновлением платформы и повышением дохода на пользователя. 

Okko показал самый высокий рост — +80%, благодаря успеху спортивных трансляций, которые принесли около 2/3 новых подписчиков. Среднемесячное число подписок выросло на 48%, а стоимость подписки повысилась с 199 до 299 рублей. 

Иви за год увеличил выручку на 35%, а база подписчиков выросла на 40%, благодаря усиленной работе над контентом и запуску 11 сериалов собственного производства. Общее время просмотра выросло на 153%. 

Выручка Wink выросла на 16%, Платформа привлекала новых пользователей через оригинальные сериалы (16 проектов за год) и подписку Mixx T2. По числу платящих подписчиков (15,9 млн) он занял второе место после «Кинопоиска». 

«Кион» увеличил выручку на 15%, а число подписчиков — на 5%.

Выручка Start выросла на 68%, число платящих подписчиков сервиса – в 2,7 раза. Заметный экономический эффект обусловлен введением партнерских список с другими онлайн-кинотеатрами. Платформа продолжает развивать направление originals — в 2025 году подписчикам было предложено 16 новых сериалов и 10 фильмов собственного производства. 

Premier увеличил выручку на 70% благодаря новой стратегии, ориентированной на партнерства и объединение с Rutube. Сервис также выпустил 28 оригинальных проектов.

В 2025 году из состава игроков с рыночной долей более 5% выбыл видеосерсвис #Amediateka . При этом динамика сервиса положительная: выручка выросла на 24%, число платных пользователей увеличилось на 21%.

Рост рынка обусловлен развитием партнерских программ, которые стали главной особенностью 2025 года. Также отмечено повышение стоимости подписок, развитие специализированных направлений, таких как спорт через Okko и детский контент (после замедления #YouTube), а также расширение библиотек за счет сотрудничества с азиатскими, турецкими и латиноамериканскими производителями. Аналитики ТМТ также отмечают, что сериальное производство продолжается несмотря на увеличение затрат. Однако трендом последнего времени стало сопроизводство с целью сокращения расходов.

В целом, эксперты прогнозируют, что рынок продолжит рост и в 2026 году, ожидая увеличение на 20% и достижение объема в 226 млрд рублей.

Как я писал ранее, российские онлайн-кинотеатры завершили 2025 год с совокупной выручкой 220,1 млрд рублей, увеличив показатель на 29,2%, следует из отчета J’son & Partners Consulting.

Напомню, с 1 марта в России вступил ряд законов, регулирующих деятельность онлайн-кинотеатров. В следствии чего нас ждет контентный голод, который итак присутствует, Третий год подряд рынок originals практически не растет (согласно исследованию ИАА TelecomDaily). А СМИ сообщали, со ссылкой на исследование J’son & Partners Consulting, что контентная стратегия онлайн‑кинотеатров меняется под влиянием внешних и внутренних факторов: площадки делают ставку на оригинальные проекты и совместные релизы с телеканалами и госфондами. Ставки ставками, а проблема на лицо…

Параллельно с развитием легального сегмента аналитики фиксируют неожиданный всплеск интереса к нелегальным видеоресурсам. Эксперты по кибербезопасности зафиксировали новую волну мошенничества. Под видом пиратских онлайн-кинотеатров злоумышленники создают сайты, которые обещают зрителям бесплатный доступ к лицензионным фильмам и сериалам. 

«Подписка — не гарантия контента.
Это гарантия, что вы будете платить, пока не поймёте, что лучше сходить в библиотеку и прочитать книгу.
Там хотя бы нет рекламы перед каждым кадром».