Все об Интернете

Выручка легальных видеосервисов в 2025 году выросла на 29,2%, причём значительную часть доходов им принесла подписная модель, среднее подорожание которой составило 15%.

Согласно отчету J’son & Partners Consulting «Атлас рынка легальных видеосервисов России, итоги 2025 года», выручка российского рынка легальных видеосервисов от предоставления b2c-услуг по моделям монетизации за прошлый год увеличилась на 29,2% год к году и составила 220,1 млрд рублей. Доходы участников рынка от подписной модели (SVOD) достигли 165,9 млрд рублей при годовом росте на 33,2% — это произошло за счёт увеличения общего числа подписчиков легальных стримингов и повышения стоимости подписки. Рекламная модель (AVOD) принесла видеосервисам за период 53,2 млрд рублей, показатель вырос на 20,2% год к году.

Аналитики отмечают, что средний рост стоимости подписки по рынку составил 15%, причём повышение произошло в основном в первом квартале прошлого года. Ранее в сервисах уточняли, что клиенты стали выбирать более дорогие тарифы, включающие помимо сериалов также книги или музыку. Аналитики прогнозируют, что до 2030 года рынок легального видео в сегменте SVOD будет расти прежде всего за счёт повышения цен на подписку. Общее число платных подписок на легальные видеосервисы в компании оценивают в 132,2 млн за прошлый год, рост к 2024 году составил 31%.

Выручка компаний от лицензирования контента (продажи прав сторонним площадкам) за январь—декабрь 2025 года достигла 20,5 млрд рублей, тогда как годом ранее этот показатель находился на уровне 18,7 млрд рублей. 

На конец 2025 года в среднем России было оформлено 3,15 подписки на одного пользователя видеосервисов. По сравнению с предыдущим годом этот показатель резко вырос за счет опережающего увеличения числа подписок и замедления роста проникновения. 

Проникновение услуги достигло 63,6% домохозяйств (в рамках опроса один респондент отвечает за всю семью). Этот показатель уже находится на уровне проникновения платного ТВ и не имеет большого потенциала роста. Общее количество уникальных подписчиков на видеосервисы в России составило 42 млн. На основании этого можно утверждать, что прогнозируемый экспертами J’son and Partners Consulting рост числа подписок на период до 2030 года приведет прежде всего к росту среднего числа подписок на пользователя. Что окончательно укрепит положение рынка легальных видеосервисов России среди развитых стран и приблизит его к США.

Параллельно с развитием легального сегмента аналитики фиксируют неожиданный всплеск интереса к нелегальным видеоресурсам. После спада в 2025 году популярность крупнейших пиратских площадок в 2026 году резко подскочила. Доля лидера сегмента, сервиса LordFilm, выросла более чем вдвое — с 18,8% до 42,8%. Аналогичную динамику показывают LostFilm и Zona.

Доля спроса на первую тройку пиратских ресурсов (LordFilm, LostFilm, Zona) достигла 114% (с учетом возможности выбора пользователем нескольких сайтов), что фактически возвращает рынок к показателям 2023 года. По мнению аналитиков J’son & Partners Consulting, основными драйверами «пиратского ренессанса» являются зарубежные фильмы и сериалы, которые попадают на нелегальные ресурсы зачастую раньше, чем на легальные площадки (часто через переведенные копии из Казахстана).

В конце прошлого года сообщалось, что российские пиратские видеосервисы в 2025 году столкнулись с резким сокращением доходов от рекламы. Согласно данным аналитиков, объём рекламных бюджетов, направленных на такие нелегальные площадки, упал более чем на 50%, а их общая выручка сократилась на 7 млрд рублей. По мнению специалистов, основная причина оттока доходов — уход крупных рекламодателей, в первую очередь букмекеров, на фоне ужесточения законодательства и роста репутационных рисков. Главными спонсорами пиратства традиционно были букмекерские компании, на которые в топ-3 категорий пришлось 79% всех затрат.

Что хочется добавить от себя…  «Мы не подорожали — мы просто стали ценой вашего страдания» О, великие архитекторы цифрового благополучия! Выручка легальных видеосервисов выросла на 29,2% — и это не потому, что вы внедрили ИИ, который генерирует новые шедевры, а потому что вы подняли цену на подписку на 15%, и мы, добровольно согласились платить больше за тот же старый сериал с 3 эпизодами в сезоне.

Ах да — 132,2 млн подписок! Значит, каждый второй россиянин теперь платит за то, чтобы смотреть один и тот же российский детектив про милиционера, который не знает, что такое интернет, но при этом знает, где спрятано тело. И да — мы выбрали тариф “Премиум + Книги + Музыка”, потому что в 2025 году все еще не нашли ни одного фильма, который бы нас зацепил, но зато теперь у нас есть доступ к 17-томнику «История русской кухни в эпоху перестройки».

 Напомню, с 1 марта в России вступил ряд законов, регулирующих деятельность онлайн-кинотеатров. В следствии чего нас ждет контентный голод, который итак присутствует, Третий год подряд рынок originals практически не растет (согласно исследованию ИАА TelecomDaily). А СМИ сообщали, со ссылкой на исследование J’son & Partners Consulting, что контентная стратегия онлайн‑кинотеатров меняется под влиянием внешних и внутренних факторов: площадки делают ставку на оригинальные проекты и совместные релизы с телеканалами и госфондами. Ставки ставками, а проблема на лицо…

Кстати, эксперты по кибербезопасности зафиксировали новую волну мошенничества. Под видом пиратских онлайн-кинотеатров злоумышленники создают сайты, которые обещают зрителям бесплатный доступ к лицензионным фильмам и сериалам. Если вы хотите смотреть любимые фильмы и шоу без головной боли и лишних трат, получите надежную услугу от своего провайдера, ведь подписка, даже на легальном сервисе не даёт гарантий, что вы не станете жертвой мошенников. Так например, в некоторых Telegram-каналах 27 марта 2026 года появилась публикация о том, что российские стриминги, в частности Wink, публикуют пиратские копии фильмов с торрентов и продают их по 99 рублей за каждый. При этом у стриминга нет прав на показ этих фильмов, что нарушает законодательство. 

Мы платим больше, смотрим меньше, а контент стал псевдо-официальным фейком…
Пиратство умерло — и на его месте появился официальный мошеннический стриминг с логотипом “Лицензия есть, а права — нет”.

«Подписка — не гарантия контента.
Это гарантия, что вы будете платить, пока не поймёте, что лучше сходить в библиотеку и прочитать книгу.
Там хотя бы нет рекламы перед каждым кадром».