Все об Интернете

Согласно исследованию компании Spektr, в 2025 году наблюдалось замедление темпов роста аудитории крупнейших российских экосистем. Из него также следует, что рост аудитории экосистемных подписок у некоторых лидеров рынка продолжает падать.

Так, у «Яндекса» этот показатель снизился с 29% до 21%, а у «Сбера» рост составил всего 2,2% против более чем двукратного увеличения в 2024 году. Эксперты связывают эту тенденцию с желанием потребителей экономить, в том числе на подписках, а также с уменьшением привлекательности контента онлайн-кинотеатров на фоне ограничений.

Анализ данных Spektr показывает, что рост аудитории экосистемных подписок у ряда ведущих игроков замедляется. У «Яндекса» аудитория достигла 47,5 млн пользователей (+21% за 2025 год, против 29% в 2024 и 57,5% в 2023). У «Сбера» количество подписчиков увеличилось всего на 2,2% (до 23 млн), тогда как годом ранее рост составлял 2,2 раза. Экосистема Газпромбанка, напротив, показала рост в 14% (до 1,04 млн), после снижения на 10% в 2024 году. Данные по Т-Банку, МТС и Ozon за 2025 год не были представлены, а подписка VK была закрыта в 2023 году.

Среди причин замедления эксперты называют стремление граждан к экономии, более трети россиян планируют сократить расходы на подписки в 2026 году. Отмечается также снижение ценности онлайн-кинотеатров из-за цензурных ограничений, что снижает привлекательность мультисервисных подписок. Крупные игроки, за исключением «Яндекса», сокращают запуск новых сервисов, в то время как маркетплейсы активно инвестируют в развитие, чтобы конкурировать на рынке экосистем.

На фоне этих тенденций наблюдается рост цен на подписки. Стоимость экосистемы «Плюс» от «Яндекса» увеличилась на 12,5%, «СберПрайм» — на 33%, «Газпром Бонус» — на 33%. По мнению экспертов, рынок экосистемных подписок достиг структурного потолка, и компании теперь фокусируются на увеличении дохода с подписчиков, а не на расширении их базы. Уход западных платформ также мог повлиять на ценообразование отечественных сервисов.

Экосистемы, которые еще вчера обещали нам рай на земле (и в интернете), начинают показывать признаки легкой усталости. «Яндекс» споткнулся на подъеме, «Сбер» еле ползет, а Газпромбанк, как ни странно, немножко оживился – видимо, решил, что танцы с бубном вокруг старых подписок – это слишком просто.

Так и живем: сначала нам наобещали безлимитный контент и скидки на все, а теперь, когда мы уже привыкли к этому изобилию, нам говорят: «Извините, экономим!». Да, это вам не шутки – цены на подписки взлетают, как ракеты Илона Маска, а ценность контента падает чуть ли не до нуля из-за всевозможных «ограничений». Ну, привет, эпоха «умных» трат, где вместо сериалов мы будем смотреть на растущие цифры в банковском приложении!

Похоже, старые добрые времена, когда можно было бездумно подписываться на все подряд, уходят в прошлое. Теперь главное – не количество, а качество, и, конечно же, максимальная выгода для кошелька. Так что, дорогие друзья, готовьтесь к новым реалиям: возможно, скоро подписки станут чем-то вроде эксклюзивного клуба для самых экономных и выносливых. И да, с сарказмом, но все же – «Мы, нижеотписавшиеся… экосистемы не соблазняют, но зато как дорожают!»