Все об Интернете

рекламный рынок в России за полугодие упал на 6%

Суммарный объем затрат на рекламу в первом полугодии 2022 года составил 250 млрд руб., что на 6% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года. Такие данные приводятся в отчете Ассоциации коммуникационных агентств России. В первом квартале, по данным АКАР, рынок вырос на 5%, а во втором квартале объемы закупок упали на 16%.

При этом АКАР второй квартал подряд не публикует оценки в цифрах по отдельным сегментам рынка (телерекламе, рекламе в интернете, наружной рекламе и др.). Как отмечается «существенно усложнило процесс оценки объемов рекламного рынка» и эксперты «серьезно разошлись в оценке объемов». В АКАР отмечают только, что у всех сегментов сокращение объемов исчислялось двузначными числами, «причем у ряда из них падение составляло несколько десятков процентов».

Ранее прогнозы и оценки падения рынка в 2022 году приводили отдельные рекламные группы, и они были более пессимистичными. В консолидированном прогнозе OMD OM Group, опубликованном в июле, говорилось, что во втором квартале российский рекламный рынок ускорил падение до 45% против 5% в январе—марте, а общее снижение за первое полугодие составило 26%, до 190 млрд руб. Среди отдельных сегментов рынка, по данным группы, наибольшее падение показала реклама в интернете — ее объем за январь—июнь снизился на 34%, до 91 млрд руб. Это больше, чем у рекламы в прессе, где вложения сократились на 29%, до 3 млрд руб. Инвестиции в телерекламу уменьшились только на 17%, до 74 млрд руб., в наружную рекламу — на 18%, до 17 млрд руб. Меньше всего, по оценке OMD OM Group, пострадала реклама на радио, сократившись в январе—июне только на 3%, до 6 млрд руб.

Group4Media (ранее GroupM) в июне прогнозировала, что в текущем году расходы на рекламу снизятся на 38% и не превысят 358 млрд руб. Российский рекламный холдинг NMI Group в марте заявлял, что с учетом заявлений американских и европейских компаний о полном или частичном уходе с российского рынка он может потерять 50% и более в выручке год к году.

Эх, нехороший «звоночек», ведь платные и бесплатные ТВ каналы существуют за счёт рекламы и при её длительном сокращении мы рискуем потерять «многообразие бесплатного и платного контента». Проще говоря, это может привезти к сокращению количества ТВ каналов, в первую очередь бесплатных, хотя и в модель монетизации платных каналов тоже заложена «рекламная модель». Готовы ли вы получать каналов меньше, а платить больше, ну или получать все тоже самое – но ценник маханет раза в 2-3??? Думаю, ответ очевиден… Как не странно, сохранить ТВ каналы поможет уход зарубежных платных ТВ каналов, т.к. их рекламные бюджеты перейдут к оставшимся на рынке ТВ каналам.

Напомню, что компания Paramount прекратила вещание своих телеканалов в России с 20 апреля, аналогичное решение приняла компания Discovery, которая с 9 марта приостановила вещание 15 кабельных каналов.

Пропали с наших экранов Paramount Channel, Paramount Comedy, Nickelodeon, Nickelodeon HD, NickToons и Nick Jr. ,MTV: MTV Russia, MTV Live HD, MTV 80s, MTV 90s, MTV 00s,  Discovery Channel и Animal Planet… Попросту, смотреть становится нечего, выручают онлайн кинотеатры, но и они не застрахованы от «краха», были надежды на импорт, но они «покинули» рынок, Netflix приостанавил работу в России из-за военной операции на Украине, Megogo следом «дизертировали».. а наши «висят на волоске», как например IVI, которые не знают как уже «извратиться» чтобы остаться на плаву.. параллельны импорт не помогает, государство отказало в помощи, тк вкладываться в Титаник никто не хочет.. взялись за «воровство» новые модели развития, которые, увы, тоже до добра не доведут… Да и вообще, стоит ли тратить время на поиск новинок в он-лайн кинотеатрах и деньги на несколько подписок? Как я уже говорил, зачем, если есть альтернатива