Все об Интернете

Согласно данным Mediascope, представители возрастной группы 12–24 лет ежедневно уделяют телевидению в среднем 1 час 3 минуты, тогда как время, проведённое в интернете, достигает 5 часов 39 минут. Для граждан 25–39 лет показатели составляют 1 час 35 минут у телеэкрана и 5 часов 1 минута в сети. Лица в возрасте 40–54 лет тратят на ТВ 3 часа 1 минуту, а на онлайн-пространство — 4 часа 26 минут. В категории 55–69 лет ситуация меняется: 5 часов 17 минут посвящается телевидению, 3 часа 28 минут — интернету. У зрителей старше 70 лет телепросмотр занимает 6 часов 49 минут, при этом онлайн-активность ограничивается 1 часом 30 минутами.

Среди телевизионных жанров сериалы сохраняют высокую востребованность: их доля колеблется от 23% у детей и подростков 4–17 лет до 32% у аудитории 55–69 лет. У самой младшей группы доминирует детский контент с показателем 33%. Развлекательные программы пользуются спросом во всех возрастах, занимая от 16% у зрителей 4–17 лет до 23% у лиц 18–39 лет. У молодёжи 12–24 лет новости составляют лишь 5% просмотра, а социально-политические передачи — 3%. Для зрителей старше 70 лет оба жанра достигают по 15%.

С 2022 по 2026 год наиболее динамичный рост интернет-аудитории зафиксирован среди старших поколений. Охват в группе 40–54 лет увеличился с 89% до 96% (плюс 8%), у лиц 55–69 лет — с 64% до 81% (плюс 26%), а в категории 70+ — с 31% до 37% (плюс 22%). Молодёжь 12–24 и 25–39 лет демонстрирует стабильно высокое проникновение сети: 97% и 96% соответственно.

Социальные сети и видеоплатформы остаются основными центрами притяжения для всех возрастов, хотя их удельный вес в общем интернет-времени различается. Максимальная вовлечённость в соцмедиа отмечена у группы 12–24 лет (62%), тогда как у остальных категорий этот показатель варьируется от 50% до 57%. Предпочтения в соцсетях чётко сегментированы по возрасту: для молодёжи 12–24 лет ключевой площадкой является TikTok, для пользователей 25–39 лет — «ВКонтакте». Граждане 40–54 лет активны во «ВКонтакте» и «Одноклассниках», а лица старше 55 лет заметно представлены в «Дзене» и «Одноклассниках».

Mediascope также обнародовал данные по телесмотрению за второй квартал 2026 года. Лидером стал канал «Россия 1» с долей 13,4% (рост на 0,1% к первому кварталу). НТВ занял второе место (9,5%), снизившись с 10,7%. Первый канал замыкает тройку (7,5% против 7,1%). Далее следуют «Рен ТВ» (7%), Пятый канал (6,5%), «Домашний» (5,3%), ТНТ (4%), СТС (3,9%) и «ТВ Центр» (3,6%). «Карусель» и «Звезда» получили по 2,8%, «ТВ-3» — 2,6%, «Мир» — 2,2%, «Россия 24», «Пятница» и «Матч ТВ» — по 2,1%. Среди нефирных каналов лидирует «Мосфильм. Золотая коллекция» (1,3%), далее «Победа» (0,9%). Менее 1% набрали «Россия К» (0,8%), «Солнце» (0,8%), ОТР (0,7%), «Дом кино» (0,6%), «Муз ТВ», «Че», «Ю», «Соловьев Live» и «ТНТ 4» (по 0,5%), «Суббота» и «Мульт» (по 0,4%), «2×2» и «СТС Love» (по 0,3%), «Ru.TV» (0,1%). Исследование охватило россиян старше 4 лет, учитывая просмотры дома и на даче с 1 апреля по 30 июня.

Итак, что мы имеем в сухом остатке? Цифры Mediascope рисуют портрет страны, где бабушка в 70+ виртуозно орудует пультом от телевизора (6 часов 49 минут — это же целый рабочий день!), а внук в 12 лет смотрит на экран смартфона чаще, чем на небо. И пусть молодёжь считает, что ТВ — это пережиток прошлого, именно старшее поколение держит рейтинги сериалов на плаву, залипая в них почти треть всего эфирного времени. Кто сказал, что пенсия — это скучно? Это время для детективов и мелодрам!

Но самое забавное — как мы дружно мигрируем в интернет. Пока молодые в 24/7 зависают в TikTok, их родители покоряют «ВКонтакте», а дедушки с бабушками осваивают «Дзен» и «Одноклассники», попутно рассылая открытки с котиками. Рост интернет-аудитории 55+ на 26% — это не просто статистика, это настоящий цифровой прорыв! Похоже, скоро наши пенсионеры будут давать фору тинейджерам по части мемов.

Главный вывод прост: мы живём в эпоху, когда разрыв между поколениями измеряется не годами, а гигабайтами трафика. Но, согласитесь, в этом есть своё очарование: пока одни смотрят ток-шоу, другие постят Stories. И это прекрасно, ведь каждый находит свой экран по душе. Технологии объединяют нас лучше любых новостных программ — вот только новости каждый смотрит свои.