Все об Интернете

Рост российского рынка сервисов с подписками в 2024 году замедлится…

Объем рынка подписочных сервисов по итогам 2024 года достигнет 136 млрд рублей. Таким образом, по сравнению с 2023 годом он увеличится на 10-14%, тогда как в прошлом году рост составил 80% год к году.

Вместе с тем, продолжает сокращаться число самих сервисов с подписками, например, перестали действовать подписки «Мегафон Плюс» и VK Combo. Как считают эксперты подписочная модель подходит не каждому бизнесу, поэтому многие, не увидев ее эффективность, отказались от нее. 

При этом, предложения, входившие в VK Combo и «Мегафон Плюс», частично перешли в другие экосистемы, что создает тренд общей консолидации. По мнению экспертов, люди стремятся купить все в одном месте.

Тем временем, в Сбере считают, что сам рынок подписочных моделей будет расти и по количеству пользователей, и в бюджете. Компании, которые имеют сервисы с подписками, за 2022–2023 годы закрыли примерно 37 сервисов (15% от исходного числа), но открыли 67 новых (рост на 28%). Однако, большой выбор подписок может стать и препятствием для роста рынка. По мнению экспертов, потребители начинают оптимизировать затраты и выбирать только самые полезные подписки, отказываясь от других. Из-за этого число подписочных сервисов продолжит сокращаться.

Ранее Международная исследовательская компания GfK опубликовала рейтинг онлайн-кинотеатров в России за первый квартал 2024 года. Согласно полученным данным, в указанный период подписками на онлайн-кинотеатры пользовались 52% жителей российских городов… Авторы исследования отмечают заметный рост по сравнению с предыдущим кварталом (47%) и новый рекорд для онлайн-кинотеатров. Такой значимый рост в течение одного квартала произошёл впервые за два года. Примечательно, что первые три месяца 2024 года доля платящих подписчиков выросла до 38% горожан, что тоже стало историческим максимумом. При этом количество подписчиков нарастили все онлайн-кинотеатры из первой пятерки, за исключением Kion. Кинопоиск остаётся лидером как по общему количеству подписчиков (23,1% горожан), так и по пользователям с платной подпиской (18,6%). Самый значительный рост по количеству подписчиков показал онлайн-кинотеатр Wink. Подписками на Иви в первом квартале пользовались 10,7% городских жителей против 9,5% в предыдущем квартале. Четвертое место вернул себе онлайн-кинотеатр Okko, опередив Kion. Доля подписчиков Okko в первом квартале увеличилась до 8,1% горожан. По количеству платящих подписчиков в первом квартале заметно вырос онлайн-кинотеатр Start — с 1,3% в четвертом квартале 2023 года до 2,1% в первом квартале 2024 года. Уровень проникновения подписки на онлайн-кинотеатры вырос во всех возрастных категориях.

Кстати, по оценкам аналитиков, ОТТ-сервисы, наконец, обогнали традиционное платное ТВ. Так, в частности, спутниковый сегмент потерял за год 3,5 процента абонентской базы – то есть около 500 тысяч абонентов… Эксперты проанализировали число наименований на платформах «Кинопоиск», «Иви», Wink, а также Okko, Start, Kion и Premier с января 2022 по октябрь 2023.

Итак, согласно данным Telecom Daily, в феврале 2022 количество фильмов и сериалов в отечественных онлайн-кинотеатрах сократилось почти на 7% — c 31,8 тыс. до 29,7 тыс. Главная причина, ожидаемо, — уход крупнейших американских киностудий. Речь, в первую очередь, идёт о Disney, Warner Bros, Sony, Paramount и Universal. Однако уже по состоянию на ноябрь нынешнего года — отечественные платформы смогли количественно компенсировать утраты прошлого года. Так, количество единиц контента, присутствующего хотя бы на одной платформе, составляет 31,9 тыс., подсчитали в TelecomDaily. И это рекордные цифры, отмечают в агентстве. Такой рост аналитики объясняют не только наращиванием собственной кинопродукцией, а также закупкой контента с новых рынок (Южная Корея, Индия и Латинская Америка), но и ещё наличием non-scripted контента. То есть теми программами и шоу, которые создают без сценария. Они не только дешевле, но и гораздо быстрее в производстве. Среди таких, например, реалити-шоу «Пацанки», «Битва экстрасенсов» и другие.

В апреле, компания J’son & Partners Consulting представила результаты исследования российского рынка платного телевидения по итогам 2023 года, хотя знаковые события и стартапы начала 2024-го также в нем учтены. Аналитики еще раз подтвердили достижение рынком верхней планки и, как следствие, стагнацию общей абонентской базы — она выросла всего на 0,3 %. Несмотря на это, потенциал для роста у отрасли есть, считают эксперты.