Все об Интернете

Невероятно, но факт! В 2025 году российский рынок платного телевидения показал настоящий сюрприз, взлетев почти на 10%. Представьте: к концу года, когда страна уже погрузилась в оливье и подведение итогов, оказалось, что 61,1 миллиона россиян с удовольствием наслаждались услугами платного ТВ. А это, на минуточку, на 4,7% больше, чем годом ранее! Но самое интересное — выручка от их щедрых абонентских взносов подскочила на целых 9,7%, достигнув внушительных 165,4 миллиарда рублей. Все эти цифры — заслуга аналитиков из J’son & Partners Consulting, которые, видимо, сами были в шоке от таких результатов.

Пока старая гвардия кабельных технологий (привет, аналог и цифра!) скромно отступала, на сцену стремительно выходили спутниковое ТВ, IPTV и, конечно же, вездесущий ОТТ. Так что, несмотря на некоторые «убыли» в одних сегментах, общая картина платного ТВ оказалась куда более радужной, чем могли предсказать даже самые оптимистичные провидцы.

Почему же этот триумф не был полным, хоть и рост выручки обогнал инфляцию (вот ведь как бывает!)? Ответ кроется в деталях, как в захватывающем детективном романе. Главным двигателем роста абонентской базы стал тот самый ОТТ — попробуй тут резко подними цены, когда конкуренция просто зашкаливает! Операторы, как опытные стратеги, действовали тонко, поднимая цены в основном на «конвергентные» тарифы, где платное ТВ — это лишь приятный бонус к целому букету других сервисов.

А вот реклама на тематических каналах — это уже другая повесть. Количество «рекламных площадок» стабилизировалось, и к началу 2026 года их насчитывалось 122. Доходы от рекламы составили 18,3 миллиарда рублей. В итоге, вся «корзина» платного ТВ (абоненты + реклама) потянула на колоссальные 183,7 миллиарда «целковиков».

Кстати, в первом квартале 2026 года был зафиксирован новый рекорд по охвату аудитории российскими онлайн-кинотеатрами – 56% пользователей. Исследовательская компания ICMR отмечает также рост числа платных подписчиков до 45%. По итогам 2025 года объем российского рынка онлайн-кинотеатров вырос на 39% и достиг 189 млрд рублей, сохранив темпы роста, приближенные к предыдущим годам, следует из отчета «ТМТ Консалтинг». Вот такой вот бум зрелищ и контента, друзья!