Все об Интернете

#Яндекс может запустить собственного виртуального оператора связи летом 2026 года, рассказал СМИ источник на телеком‑рынке. По словам другого собеседника, «запуск продукта ожидается в ближайшие пару месяцев». По информации от одного из источников, возможно, «Яндекс» планирует запуск #MVNO на сети «Вымпелкома» по модели Medium MVNO, то есть на стороне хост‑оператора остаётся сеть радиодоступа и часть инфраструктуры, а MVNO берёт на себя биллинг, разработку продукта и его кастомизацию, продажи, обслуживание и маркетинг.

Ранее Telegram‑канал «Обратная сторона телекома» сообщил, что в начале марта АО «Хэдвиг», связанное с «Яндексом», получило лицензию на оказание услуг связи по модели MVNO в Москве, Санкт‑Петербурге, Московской и Ленинградской областях. «Эти регионы — основные рынки для „Яндекса“», — объясняет собеседник СМИ.

Свой MVNO даст «Яндексу» кратный рост объёма больших данных, отмечает основатель платформы управления связью «Экомобайл» Игорь Жиленко: «Информация о перемещениях, маршрутах, расходах, профиле потребления, контактах и других поведенческих паттернах. Это усилит персонализацию и рекламные возможности компании». Он оценивает запуск примерно в 2 млрд рублей: «Включает интеграцию с хост‑оператором, разработку продукта, юридическое сопровождение, упаковку, продвижение и маркетинг».

По оценке Архипкиной, затраты «Яндекса» могли составить 3–6 млрд рублей «на запуск и первые годы с учётом IT, маркетинга и субсидирования тарифов». По её словам, окупаемость проекта возможна на горизонте трёх‑пяти лет «при условии активного кросс‑селла внутри экосистемы, агрессивного ценового позиционирования и фокуса на нишевых сегментах, например, аудитории digital‑first», однако занять значимую долю рынка более чем в 5% будет сложно без масштабных инвестиций в маркетинг и уникального продуктового предложения.

Я еще в начале марта писал, что запуск независимого арбитража при смене оператора с сохранением номера меняет структуру телеком-рынка. Из-за прозрачности процедуры теперь на первый план выходят навое игроки — банковские виртуальные мобильные операторы (MVNO). Я еще в  прошлом году чётко увидел тенденцию и описал её на личном опыте. Пока есть выбор, нужно им пользоваться.

Наша телеком-песочница меняется на глазах. Российский рынок MVNO рвёт и мечет, набирая обороты как поезд «Сапсан». Российские абоненты, почувствовав вкус свободы и прозрачности, массово меняют операторов. И вот, на этом бурном поле битвы, выходит Яндекс, шагает в мир мобильной связи, словно слон в посудную лавку! Летом 2026 года, а может, и раньше, мы станем свидетелями рождения нового виртуального оператора. Интересно, предложат ли они тариф «Яндекс.Такси» или «Яндекс.Музыка» с безлимитным трафиком на любимые треки? А может, «Яндекс.Еда» в подарок всем абонентам? Держите карманы шире, ведь компания планирует собрать гигантский объем наших данных – от маршрутов передвижения до того, что мы едим на обед. С таким объёмом информации они не только персонализацию усилят, но и, возможно, начнут предсказывать, когда именно мы будем готовы заказать очередную пиццу.

И это при том, что рынок MVNO уже кипит, как котёл со сметаной! Только за 2025 год он вырос почти на 60%, и банки тут как тут, хватают куски пирога. «Вымпелком» уже насчитал себе 25% рынка, а «СберМобайл» вообще стал лидером по переносимости номеров. Кажется, скоро у нас будет больше виртуальных операторов, чем реальных дней в неделе. Главное, чтобы в этой гонке за абонентом не забыли про нас, простых смертных, и не превратили наши телефоны в личные дневники для рекламодателей.