Все об Интернете

«ВымпелКом» готовится внести изменения в визуальное сопровождение и позиционирование бренда «Билайн». Последний раз компания проводила масштабный ребрендинг в 2005 году

Новый логотип будет представлен на этой неделе, 14 октября. По данным, название бренда теперь написано с маленькой буквы, приведена часть желто-черного логотипа в виде сферы. Кроме обновления визуальной части, оператор запустит новые тарифы и объявит об изменениях в каналах продаж, но детали пока не сообщаются.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин отметил, что необходимость обновления бренда «давно назрела»: «В прошлом году пришла новая команда (в апреле 2020 года компанию возглавил Александр Торбахов, сменились еще несколько топ-менеджеров), к концу года у нее получилось остановить падение абонентской базы, а в этом году компания начала восстанавливать позиции на рынке. В последний раз «Билайн» менял бренд еще в 2005 году, не думаю, что оператор откажется от желто-черной гаммы, но слоганы необходимо было освежить». До ребрендинга 16 лет назад логотип компании писался белыми буквами на синем фоне с пчелой между слогами «би» и «лайн». Новый логотип — желто-черные полосы делало лондонское агентство Wolff Ollins. По оценке агентства TNS, после ребрендинга количество лояльных абонентов «ВымпелКома» выросло с 22 до 31%.

Вместе с ним появился слоган «Билайн» — живи на яркой стороне». В 2014 году компания сменила его на «Просто. Удобно. Для тебя», но спустя четыре года вернулась к прежнему.

«ВымпелКом» несколько лет терял абонентскую базу. На пике — по итогам 2015 года этот показатель составлял 59,8 млн абонентов. Как говорил в прошлом году Александр Торбахов, потеря клиентов — это главное, что бросилось ему в глаза в момент прихода в компанию. Чтобы изменить ситуацию, компания изменила структуру управления, отказалась от так называемого токсичного контента — навязанных услуг и предприняла ряд других мер. Во втором квартале этого года абонентская база «ВымпелКома» впервые выросла по отношению к тому же периоду прошло года (рост составил 0,6%, до 50,1 млн абонентов). Данные за третий квартал пока не опубликованы.

«ВымпелКом» сохраняет третье место по числу абонентов в России, но по итогам 2020 года по этому показателю к компании вплотную приблизилась «дочка» «Ростелекома» «Т2 РТК Холдинг» (бренд Tele2), чья собственная абонентская база составляла 46,6 млн клиентов и еще 2,8 млн абонентов виртуальных операторов мобильной связи (MVNO), которые обслуживались на ее сети. Тогда как у «ВымпелКома» на конец года было 49,9 млн абонентов. «Т2 РТК Холдинг» не раскрывал данных о числе абонентов по итогам первого квартала или полугодия, но ранее президент «Ростелекома» Михаил Осеевский прогнозировал, что компания может выйти на третье место на российском рынке по итогам 2021 года или в 2022-м.

В середине 2019 года о смене логотипа, слогана и концепции позиционирования объявил МТС, крупнейший мобильный оператор на российском рынке. Слоган «Ты знаешь, что можешь!» был заменен на «Быть лучше каждый день». Белое яйцо на красном фоне на логотипе оператора сменилось красным яйцом на белом. Также изменился шрифт. До этого масштабный ребрендинг МТС проводила в 2006 году, сменив буквы М, Т и С (или S) с подписью GSM на желтом фоне на белое яйцо с надписью МТС.

МТС вообще «красиво» умеют менять к себе отношение, повышать лояльность абонентов и зарабатывать денежки, яркий пример за счёт чего идёт рост у единственного оператора из большой тройки — их реклама, если раньше в рекламе «хотя бы писали мелким шрифтом» о том, что тарифы 2-3 месяца действуют… теперь – меньше знают, больше подключают…

А полосатым, видимо, для «счастья» не хватает только «ребрендинга»… какие самоуверенные ребятки!
Дела то их давно плохи, видать решили не заморачиваться и подарить себе хоть какую-то маленькую радость …

Напомню, в 2020 они даже попытались сменить стратегию развития, ведь выручка в 2020 опять упала, как тогда отметили в компании, из-за сокращения продаж в два раза, мол из-за закрытых офисов во время карантина  http://provaiderov.net/билайн-закрывается-и-освобождает-п.html  Выбранная ранее стратегия компании, направленная на сокращения издержек, привела лишь к сокращению доли рынка, а тут логичным следствием будет снижение выручки http://provaiderov.net/prozrenie-bilajn-menyaet-operaczionnuyu-model-razvitiya-seti.html Билайн, вылетев из тройки лидеров начал распродавать активы по всему миру. http://provaiderov.net/bilajn-torguet-soboj-raportuya-o-roste-biznesa.html вырученные деньги скорее всего идут на сокращение долговой нагрузки или выплате акционерам, которые уже давно не видели дивидендов. http://provaiderov.net/bilajn-osvaivaet-novye-graniczy-vozmozhnostej-veon-ne-sobiraetsya-platit-dividendy.html а с прибылью все равно «все грустно»  http://provaiderov.net/bilajn-hronika-pikiruyushhego-operatora-rasprodazhi-prodolzhayutsya.html В 2021 «Вымпелком» «нахвастал», что растут  как по числу абонентов ШПД и в доходах, но данный рост похоже только на бумажках, иначе зачем «крайние меры». http://provaiderov.net/er-telekom-ne-rastyot-s-2020-rostelekom-padaet-mts-zhulnichayut.html .. Плюсом ко всему банки принялись «вытряхивать» долги с сотовиков, Совкомбанк подал в Арбитражный суд иск к МТС на 366,75 млн руб., Тинькофф банк подал иски к МТС, «Мегафону» и «Вымпелкому». http://provaiderov.net/obratnaya-storona-sverhpribyli-mts-ili-kak-poluchit-isk-na-36675-mln-rub.html Соответственно, операторам приходится «выкручиваться» от непредвиденных убытков, понабрав с нас повышениями тарифов. http://provaiderov.net/stancziya-petushki-sotovaya-svyaz-podorozhaet-do-30.html но никак не признав свои «промахи»…

Вот Билайн и крутятся как могут, но ни продажа «нерентабельных» активов, ни техническая модернизация, ни продажа вышек, ни оптимизация работы — не помогли, полосатые скачут как «уж на сковородке», со своей чехардой руководства, зигзагами технической и технологической политики…. Что только не делают «Билайновцы», а выручка не растёт, абонентская база сокращается, теряются позиции на рынке, акции и стоимость компании на дне, зато …о чудо… ребрендинг !!!