Все об Интернете

Стоило «закончится» компания по дезинформации людей «про бесплатное телевидение», да и дни стали короче, вечерами властвует дождь… обещают снег… и вот результат — рынок платного ТВ в России по итогам третьего квартала, по предварительным оценкам, показал максимальный прирост в этом году — на 190 тыс. клиентов.

Абонентская база рынка платного ТВ в России по итогам июля — сентября 2019 года, по предварительным данным, составила 43,755 млн домохозяйств. За третий квартал рынок увеличился на 190 тыс. абонентов — это лучший результат в этом году. Средний чек на абонента вырос до 185 руб. со 180 руб. во втором квартале.

Третий квартал наиболее показателен для рынка, отмечает гендиректор ГК «Орион» Кирилл Махновский. «Спал ажиотаж вокруг бесплатного телевидения, которое активно промотировалось по федеральным каналам в период отключения аналогового вещания, и абонентские базы всех игроков показывают стабильный небольшой прирост»,- говорит он. На динамику также влияет естественное замедление темпов роста, обусловленное насыщением рынка, добавляет он.

 «Определенная аудитория, конечно же, увидела, что она недополучит в двух мультиплексах то, что ей надо, и подключается к платному ТВ. Но это лишь частичка роста»,— рассуждает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. Представители МТС, «Вымпелкома» и «НТВ-Плюс» не комментируют, повлияло ли сокращение информирования о цифровизации ТВ на рынок.

Основной рост рынка был обеспечен оператором МТС, а также подключениями «Ростелекома» в регионах, отмечает Денис Кусков. МТС при этом впервые вошла в топ-3 крупнейших операторов платного ТВ, обогнала «ЭР-Телеком». Изменения в тройке лидеров произошли впервые с 2016 года, когда «ЭР-Телеком» обошел «Орион». МТС активно работает по привлечению клиентов, база оператора растет на фоне ухудшения динамики лидеров спутникового рынка, подтверждает гендиректор «ТМТ Консалтинга» Константин Анкилов. В третьем квартале база пользователей платных услуг спутникового и фиксированного ТВ МТС выросла почти на 70 тыс. абонентов по сравнению со вторым кварталом.

2019 год — последний год роста абонентской базы классического платного ТВ, предупреждает директор департамента ТВ и контента J`son & Partners Consulting Дмитрий Колесов. По его словам, проникновение платного ТВ в России уже находится на уровне развитых стран, что приводит к отсутствию органического роста. Дополнительными факторами снижения абонентской базы стали запуск цифрового эфирного ТВ с 20 бесплатными каналами, на которые приходится основной спрос телезрителей, рост аудитории и количества подписчиков онлайн-платформ, а также общемировой тренд уменьшения телесмотрения в молодых аудиториях. В результате, резюмирует аналитик, основные усилия операторов будут направлены на удержание абонентов и представление им дополнительных сервисов.