Все об Интернете

Администрация Архангельска подверглась штрафу за размещение рекламы мессенджера #Макс без соответствующей маркировки.

Арбитражный спор между городской администрацией и региональным управлением ФАС, касающийся продвижения российского мессенджера, перешёл в апелляционную инстанцию. 6 октября 2026 года Четырнадцатый арбитражный апелляционный суд подтвердил законность решения нижестоящего суда по делу № А05-4275/2026.

Поводом для разбирательства стала публикация на официальных ресурсах администрации, содержащая упоминание и популяризацию сервиса «Макс». Антимонопольный орган квалифицировал данную информацию как рекламу, при этом она не была снабжена обязательной пометкой, предусмотренной законодательством о рекламе в интернете.

Данное дело имеет принципиальное значение для рынка цифровых коммуникаций: речь идёт не о коммерческой структуре, а о муниципальном органе, распространявшем сведения о государственном сервисе. Тем не менее, требования закона о рекламе были применены к действиям администрации в полном объёме.

В споре не оспаривается право информировать граждан о возможностях «Макса», вопрос заключается исключительно в отсутствии маркировки и квалификации публикации как рекламной.

В 2026 году #УФАС по Архангельской области неоднократно разъясняло администрации различия между информационным сообщением, социальной рекламой и рекламой, а также указывало на необходимость соблюдения требований к пометкам.

Согласно действующим нормам, интернет-реклама обязана содержать слово «реклама», данные о рекламодателе и идентификатор erid, который передаётся в государственную систему. Эти правила распространяются на все площадки размещения.

Медиаюрист Светлана Кузеванова отмечает, что данный случай уникален: впервые информация о национальном мессенджере была признана социальной рекламой. Она подчёркивает, что граница между информированием и рекламой может быть размытой, но в данной ситуации признаки продвижения товара явно присутствовали. По её мнению, через полтора года после запуска сервиса публикации с призывом к установке и описанием преимуществ воспринимаются скорее как реклама.

Решение по делу подтверждает, что органы власти обязаны соблюдать рекламное законодательство, если их материалы выходят за рамки нейтрального информирования. При этом Кузеванова уточняет, что данное решение не препятствует дальнейшему информированию граждан о сервисе при оказании госуслуг.

СМИ направили запросы в #УФАС и администрацию региона для получения комментариев.

Парадокс: госорган, который сам должен учить граждан соблюдать правила, споткнулся о собственный пост без маркировки. Ирония? Ещё какая! Репутация страдает вместе с бюджетом… Б-Бдительность… Теперь любой пост про мессенджеры — под лупой. Даже если он из администрации. Закон един для всех. И он, между прочим, очень любит читать мелкий шрифт!