Сколько стоит удовольствие? TelecomDaily: средняя стоимость подписки на онлайн-видеосервисы — 265 рублей… Так ли это?

ИАА TelecomDaily изучило тарифные предложения российских онлайн-кинотеатров, работающих по платной модели. В обзор вошли 24 онлайн-видеосервиса: 18 российских и 6 иностранных.

По данным агентства, выручка легальных онлайн-видеосервисов в России по итогам 2019 года достигла более 27 млрд руб. — рынок вырос на 45%. По прогнозам аналитиков, в 2020 году рынок сохранит динамику роста и покажет 30-35% за год, что в денежном выражении эквивалентно 37 млрд. 

В рамках исследования ИАА TelecomDaily были проанализированы тарифы онлайн-кинотеатров на доступ к контенту, упор сделан на предоставление доступа к пакетам телеканалов и агрегацию оригинальных подписок.

Средняя стоимость базовой подписки находится в диапазоне 250-450 руб. Рассчитанное среднее значение для всех участников исследования составляет 265 руб. в месяц. При этом самая недорогая базовая подписка у сервиса Premier («Газпром-Медиа») — 29 руб., а самая дорогая базовая подписка у Netflix – 650 руб.

Как следует из таблицы, иностранные сервисы в среднем дороже российских, хотя предлагают меньше оригинального контента, который далеко не всегда локализован (дублирован или сопровождается субтитрами на русском). Кроме того, сервисы активно сотрудничают друг с другом, предлагая «синтетические» подписки по более выгодной цене. Чаще всего в качестве синтетической подписки предлагается контент More.TV, Start и Amediateka, а также Megogo. Средняя стоимость синтетической подписки выше базовой и составляет 415 руб. в месяц.

«Тарифы видеосервисов вышли на доступный для потребителей уровень, в общей сумме ежемесячных расходов на связь 300 рублей — посильная сумма, равняется стоимости одного билета в кинотеатр, и даже не в прайм-тайм. Это ведет к дальнейшей легализации массового видеорынка в России, хотя процесс происходит медленно. Сейчас большинство онлайн-кинотеатров запустили акции для новых пользователей, предоставляя окно в виде бесплатного тестового периода от 7 до 30 дней, что дополнительно скажется на их популярности», — отметил генеральный директор ИАА TelecomDaily Денис Кусков.

Что это? Парадоксы платных услуг или «ошибки» маркетологов? И это исследование «уважаемого» TelecomDaily?

Не буду «глумиться» над «средней стоимостью подписки в 265 руб», тут понятно, что сумма занижена от реальной в 3 раза и больше. Из приведённых данных видно, что «базовая подписка» находиться в пределах 300-400 руб и выше, учитывая «эксклюзивный контент» в мизерных масштабах каждого сервиса (менее 1% от всего предложения, а 99% дублируется у большинства игроков рынка), плюс «характер потребления» — абоненты имеют 2-3 платные подписки, сомнительно, что кто-то укладывается в 500-600 руб в месяц. Вот он — «эффект» статистики, когда подписку в 29 руб, складывают с базовой подпиской в 501 руб и делят на 2… Вся эта статистика – «продажная девка империализма», как говорил старик Маркс. В глаза бросается другой момент: на Западе, в частности в Америке, взрывной рост ОТТ сервисов обеспечила низкая цена на подписки, по сравнению с тарифами на спутниковое и кабельное телевидение. В Америке эта разница составляет 10-20 раз, причём он-лайн кинотеатр дешевле, хочется ещё раз подчеркнуть ДЕШЕВЛЕ в 10-20 раз  услуги спутникового или кабельного телевидения.

В России складывается уникальная ситуация, у нас стоимость услуг платного телевидения не дотягивает и до 200 руб. Т.е. стоимость услуг он-лайн кинотеатра ДОРОЖЕ стоимости услуг кабельного телевидения. При этом, подключаясь к услуге кабельного телевидения вы получаете:

  1. Гарантированное качество, т.е. оператор специально построил сеть доставки сигнала до вашей квартиры, т.е. вы получаете сигнал гарантированного качества, который регламентируется ГОСТом и контролируется Государством.
  2. Оператор кабельного телевидения купил контент вместе с рекомендательной системой в привычной форме: заключив договора с платным тематическим каналом. который идеально подобрал сетку вещания под заданную тематику, собрал лучший отечественный и зарубежный контент по любимой тематике. И вам не надо «осваивать кривые интерфейсы, созданные в основном программистами-мизантропами», причём в каждом сервисе свои…

Логично что более качественная услуга и сервис платного телевидения в Америке стоит дороже, да в 10-20 раз многовато, но при этом люди не спешат отказываться от него, у них  каждая услуга занимает свою нишу. Мне совсем непонятно, что происходит у нас? Ценник «конский», у нас это — «премиальная услуга», при этом никаких удобств и гарантии качества нет и в помине. Я знаю только один он-лайн кинотеатр со стоимостью в 29 руб… ну не в 10 раз, пусть в 7,5 раз но дешевле кабельного телевидения. С учётом, что ни один сервис не строил сети доставки (5-10 кэширующих серверов на всю территорию нашей страны я считаю это ни о чём, это имитация работы), т.е. о качестве услуги, сети гарантированной доставки контента даже нет смысла рассуждать, о чём свидетельствуют многочисленные отзывы немногочисленных «поверивших в чудо» абонентов. Можно возразить, что подписчик вкладывается в будущее, чтобы его дети смотрели «отечественный легальный контент»… шутка, отдаю даром продюсерам Камеди-клаб. Хотя, если серьезно, вовсе это не шутка, а жестокая насмешка, т.к. все эти сервисы, даже с таким «безбожным» ценникам на подписку глубоко убыточны, о чём я неоднократно писал http://provaiderov.net/ivi-profukali-denezhki-uchreditelej-kredity-ili-prodazha.html

 их отчётность: «фейк-ньюс», как сейчас модно говорить, об этом я тоже писал http://provaiderov.net/legalnye-onlajn-kinoteatry-poteryali-pochti-21-mlrd-okko-pojman-na-vrane.html

Все деньги уходят «на инновации», (проще сказать – разворовываются, но… ) «проедаются» менеджерами и маркетологами, это обыкновенное бездарное «предложение контента»… задержусь и этот тезис опишу подробнее: 99% библиотек большинства сервисов дублируют друг друга, доля «оригинального» контента микроскопическая и у многих отсутствует, при этом абоненты за 1% «стоящего» контента платит на уровне стоимости западных сервисов (Netflix, Apple, Amazon)… логично, что кого действительно интересует «легальный контент» на них и подписываются. Да, это премиальный сервис… это отражает их доля на рынке на уровне 4-5%. Мне непонятно чем занимаются наши он-лайн кинотеатры, на что они надеются, в конце концов, на что надеются их учредители? Наши ОТТ сервисы громче всех кричат — держи вора!!!,  про борьбу с пиратством, выступают с законодательными инициативами: обязать всех операторов им платить… под разными соусами, при этом никакого «бизнеса» в их бурной деятельности нет и, в ближайшие 5-10 лет, явно не будет (в сказки, про сьёмки «эксклюзивного» контента, я не верю… НЕ ВИЖУ, НЕ ВЕРЮ, извините). Складывается ощущение, что это некие схемы по выводу денег «за рубеж» или отмывание «нечестных доходов». Начинаешь другими глазами смотреть на уважаемых аналитиков, которые «видят» 35% рост каждый год… так и хочется написать: пришлите, то что вы «курите», причем, каждому читающему ваши «отчёты» , тогда может быть мы и увидим эти проценты…

Вызывают большие сомнения, что «доморощенные» он-лайн кинотеатры, да и «зарубежные», сами соблюдают права авторов: платят отчисления в РАО со своих оборотов… Ну а раз им удаётся «водить за нос» РАО, то вряд ли они и с зарубежными правообладателями «корректно» рассчитываются. По-моему это история больше для финмониторинга, а не про бизнес. Странно, что они ещё в какой-нибудь список «Госдепа» не попали, за нарушение авторских прав, не получили «в подарок» санкции, заморозки активов…

Написать ответ

Яндекс.Метрика Рыбинск