Все об Интернете

Сотовый оператор, созданный на базе Tele2, решил обозначить свои амбициозные планы. Новая компания будет оказывать услуги связи в более чем 60 регионах России, с абонентской базой около 38 млн. человек. Объединенный оператор будет работать под брендом Tele2.

Соглашение открывает перед Tele2 новые возможности развития. Так, передаваемые лицензии (например, 3G/4G) позволят оператору развернуть сети во всех федеральных округах РФ, а также в Москве, и предоставлять доступ к скоростному мобильному Интернету. Создание нового федерального оператора будет способствовать росту конкуренции на российском телекоммуникационном рынке, улучшению качества и повышению доступности услуг мобильной связи, отмечают в компании. В целом создание нового оператора поможет бороться с цифровым неравенством.

 Ближайший конкурент, которого новый оператор намерен догонять и даже обойти, — это «Вымпелком».

8 апреля стало известно о том, что оператор полностью поменял ключевую тему и персонажей (Тони Бонелли и пр.) в своей рекламе, а также обновил линейку тарифов. В каждом регионе у оператора по-прежнему будет доступно не более пяти разных тарифов, которые учитывают все основные модели потребления абонентов. Новый слоган оператора: «Честно – дешевле».

Объединённый оператор, сейчас занимающий на российском сотовом рынке четвёртое место, намерен улучшить свою позицию. В компании «Tele2 Россия»  планируют выйти на третье место по размеру абонентской базы, потеснив по этому показателю игрока «большой тройки» — «Вымпелком». Об этом сообщил Джери Калмис, заместитель генерального директора Tele2, во время встречи с журналистами.

Для того чтобы реализовать к 2018 году намеченное, оператору нужно будет «ликвидировать» почти 20-миллионный разрыв в размерах абонентских баз (около 38 млн. и 58 млн. подключений у объединённого оператора и у «Вымпелком», соответственно). Увеличить число подключений рассчитывают за счёт выхода на московский рынок и за счёт начала работы в новых для Tele2 регионах, став полноценным федеральным оператором.

 Согласно бизнес-модели, приведенной в документе, выручка объединенной компании будет расти в среднем на 15% в год и в 2018 году достигнет 212 млрд. рублей, EBITDA составит 73 млрд. рублей, рентабельность по EBITDA — 35%. Объединенный оператор рассчитывает довести количество абонентов до 56 млн. человек, заняв по этому показателю 23% рынка. Средний доход с абонента в месяц ожидается на уровне 328 рублей, до 2018 года он будет расти в среднем на 6%

 Несомненно, политика дискаунтера, которой намерен продолжать придерживаться Tele2, поможет привлечь часть чужих абонентов в новых регионах, но в целом, по России, где проникновение давно превысило 100%, наращивать абонентскую базу ежегодно более чем на 5 миллионов — нереально. Обслуживая сравнительно низкодоходных абонентов, компания должна ещё каким-то образом в этот промежуток времени строить и расширять сети 3G/4G и не отставать от конкурентов по качеству услуг. Поэтому обогнать «Вымпелком» возможно только в одном случае: если менеджмент «полосатых» продолжит нести убытки в результате сделок M&A в других странах и не сможет полноценно инвестировать в российский сотовый бизнес.