Все об Интернете

Российский рынок легальных VoD-сервисов, действующих по модели ОТТ и предлагающих для просмотра профессиональный видеоконтент, продолжает демонстрировать высокие темпы роста. По итогам 1 полугодия 2021 года он увеличился на 40% по сравнению с 1 полугодием 2020 года и составил 18,3 млрд руб. По прогнозу «ТМТ Консалтинг», при сохранении текущей динамики по итогам 2021 года можно ожидать роста рынка до 39 млрд руб.

Усилилась роль платной модели – по итогам 1 полугодия на нее пришлось 89% доходов (для сравнения: в 2020 году пользовательские платежи составили 82% всей выручки онлайн-кинотеатров). По сравнению с 1 полугодием 2020 года доходы, полученные от пользовательских платежей, составили 16,3 млрд руб. Реклама принесла видеосервисам 2,0 млрд руб. 

Подписка (SVoD) стала основной бизнес-моделью: ее доля в структуре пользовательских платежей увеличилась с 84% до 89%. В общем рынке на SVoD пришлось 80%.

По итогам 1 полугодия 2021 года состав топ-3 видеосервисов изменился: на 2 место вышел онлайн-кинотеатр Яндекса КиноПоиск, оттеснивший Okko и Megogo на 3-е и 4-е места.

Выручка лидера рынка ivi по сравнению с 1 полугодием 2020 года увеличилась на 32%. Компания привлекла дополнительное финансирование от ВТБ Капитал http://provaiderov.net/pike-ott-servisa-prodolzhaetsya-kredita-ne-hvatilo-idem-poproshajnichat-dalshe.html , заключила эксклюзивный контракт до 2025 года с продюсерской компанией «Среда» на производство оригинального контента и сделку с Paramount на контент видеосервиса Paramount Play. Ivi является лидером рынка и по размеру аудитории – число уникальных пользователей онлайн-кинотеатра превышает 49 млн. Число подписчиков видеосервиса выросло по сравнению с 1 полугодием 2020 года на 31% и достигло 2,3 млн. В 2020, несмотря на титанические маркетинговые усилия, локдаун, пандемию и пр., темпы прироста платных подписчиков у этого «молодца» замедлились на 20%   http://provaiderov.net/stabilno-ubytochny-ivi-otchitalis-za-2020.html и пустился кинотеатр «во все тяжкие»… помогло? надолго ли?

У Сбера как-то неладны дела с Okko. Доходы онлайн-кинотеатра Okko сократились на 13% по сравнению с годом ранее. Число подписчиков на конец 1 полугодия составило 1,5 млн. Прошлой осенью Сбербанк завершил поглощение Okko в составе Rambler Group. А по итогам первого квартала 2021 года онлайн-кинотеатр потерял порядка 21% платящих подписчиков. http://provaiderov.net/dohody-tolko-snyatsya-okko-poteryal-bolee-20-podpischikov.html и как мы видим, дела у Сбера только хуже, ожидать стоит и дальнейшего снижения абонентов и выручки… Согласно полугодовому отчету «Сбербанка», количество подписчиков видеосервиса Okko снизилось с 2,4 до 1,7 млн. Также в отчете отмечалось, что абонентская база Okko в I квартале 2021 года упала на 500 тысяч.

http://provaiderov.net/pechalnaya-istoriya-okko-poteryali-700-tysyach-abonentov.html

Почти в 2,5 раза выросла по сравнению с 1 полугодием 2020 года выручка вышедшего на 2 позицию видеосервиса КиноПоиск – это самый высокий показатель среди крупнейших российских видеосервисов. Являясь одним из сервисов экосистемы Яндекса, КиноПоиск доступен всем подписчикам Яндекс.Плюс – на 30 июня 4,8 млн из тех, у кого имелась действующая подписка, хотя бы раз в течение полугода смотрели фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатре. Росту популярности сервиса способствовал выход в 1 полугодии 4 новых оригинальных сериалов, ставших одними из лидеров смотрения.

Выручка видеосервиса Megogo в 1 полугодии 2020 года выросла на 33% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По размеру аудитории (30 млн) этот онлайн-кинотеатр продолжает занимать 2-е место на рынке.

Выручка видеосервиса Amediateka выросла на 40%, размер платящей аудитории увеличился на 26% по сравнению с 1 полугодием 2020 года. Привлечению подписчиков способствовало расширение библиотеки за счет ожидаемых премьер – как зарубежных, так и российских.

Число уникальных пользователей онлайн-кинотеатра Start выросло в 1 полугодии 2021 года до 25 млн, число подписчиков увеличилось на 60% до 1,7 млн. По темпам роста выручки (на 63%) Start занял 2-е место среди крупнейших игроков рынка. Основной причиной роста стал оригинальный контент – в течение полугода видеосервис предложил своей аудитории 10 новых проектов собственного производства.

Среди компаний, попавших в категорию Прочие – такие игроки, как Kion (ранее МТС ТВ), Netflix, Premier, more.tv, ОТТ-видеосервисы операторов МегаФон, НТВ-Плюс, Ростелеком и пр. Некоторые из них — например, Kion – продемонстрировали в 1 полугодии весьма впечатляющие темпы роста, что ощутимо сказалось на быстром росте рынка в целом.

По итогам 1 полугодия 2021 года число подписчиков на OTT-видеосервисы увеличилось на 17% и составило 9,4 млн. Проникновение подписки среди российских домохозяйств выросло до 17%. Весь рынок видеосервисов вырос на 40% до 18,3 млрд руб. НО в 2020 г. рост был 66%, то есть рынок в целом заметно замедлился. Замедлился и рост новых пользователей: по итогам 1 полугодия 2021 года выросла не столь значительно — с 63 млн до 65 млн. Это говорит о насыщении нашего рынка, при этом указанные цифры, я считаю, сильно завышены и не релевантны… посмотрим какими цифрами нас «порадуют» дальше, год то еще не закончился))) всяко может «всплыть».