Все об Интернете

Подорожание подписок на российские онлайн-кинотеатры в будущем стоит ожидать вне зависимости от освобождения от НДС для процессинга и эквайринга.

Повышение цен на подписки российских онлайн-кинотеатров в будущем стоит ожидать в любом случае, поскольку необходимость этого диктуется общим состоянием дел в экономике, рассказал главный редактор отраслевого издания «Бюллетень кинопрокатчика» Максим Острый.

«Станет ли именно этот фактор каким-то решающим, сказать трудно. Но в 2025 году этот процесс и так идет вполне успешно, являясь одним из ключевых причин роста рынка. Но то, что он может усилить и другие ключевые тенденции на рынке, такие как сокращение числа ориджиналсов, большее количество совместных проектов и т.д. — это точно», — заявил Острый.

Ранее адвокат, партнер бюро «Щеглов и партнеры» Муса Абдурахманов в разговоре со СМИ сообщил, что возвращение НДС для операций, связанных с обслуживанием банковских карт, а также для услуг в сфере эквайринга и процессинга с высокой вероятностью приведет к повышению цен. На этой

По его мнению, онлайн-кинотеатры, будучи представителями цифровой экономики с массовыми транзакциями, остро отреагируют на это изменение. Ожидается, что реакция онлайн-кинотеатров будет негативной, но прагматичной.

К примеру, ежемесячная подписка может подорожать не на всю сумму дополнительных расходов, что частично компенсирует потери. Помимо этого, онлайн-кинотеатры могут сохранить прежнюю цену, но уменьшить период действия промо-тарифов, или сократить библиотеку контента по базовой подписке, перенося часть контента в более дорогие тарифы. Еще одним вынужденным шагом может стать увеличение стоимости подписок для новых пользователей, сохраняя при этом прежнее предложение для действующих подписчиков на некоторое время, подчеркнул Абдурахманов.

Компании будут стремиться распределить дополнительную нагрузку по всему пулу клиентов и по другим статьям расходов, а не просто добавить ее к финальной цене. В том числе онлайн-кинотеатры могут попробовать обсудить с банками условия эквайринга, в попытке снизить базовую комиссию, чтобы нивелировать эффект от НДС. Эксперт подчеркивает, что крупные игроки с большим оборотом имеют для этого серьезные рычаги.

Другой вариант — внутренняя оптимизация затрат. В таком случае усилится давление на другие статьи расходов: маркетинг, закупка контента, фонд оплаты труда. Компании будут искать возможности сэкономить внутри себя.

Наиболее вероятная реакция — комбинация приведенных мер, резюмировал адвокат.

Таким образом, подорожание подписок на российские онлайн-кинотеатры становится практически неизбежным вне зависимости от изменений в налогообложении. Экономическая ситуация в стране и растущие издержки подталкивают сервисы к пересмотру ценовой политики.

В условиях неопределенности, вызванной возвращением НДС на операции по обслуживанию банковских карт, онлайн-кинотеатры будут искать способы минимизировать негативные последствия для потребителей и сохранить свою конкурентоспособность. Вероятно, будет использован комплексный подход, включающий в себя как частичное повышение цен, так и оптимизацию внутренних расходов.

Крупные игроки рынка, обладающие значительными оборотами, попытаются договориться с банками об улучшении условий эквайринга. Одновременно с этим, вероятно сокращение расходов на маркетинг, закупку контента и фонд оплаты труда. Вполне возможно, что произойдет перераспределение контента между тарифными планами, а также изменение условий для новых и существующих подписчиков. В конечном счете, потребителям стоит готовиться к изменениям в структуре и стоимости подписок.