Все об Интернете

Месячный охват «ВКонтакте» среди российских пользователей в декабре 2024 года составил почти 92 млн человек. Это следует из подсчетов исследовательской компании Mediascope. По этому показателю соцсеть впервые обошла видеохостинг YouTube.

В декабре на фоне полного замедления YouTube его аудитория продолжила снижаться. Месячный охват платформы в России год к году снизился на 6%, по отношению к ноябрю 2024-го — на 1,8%. По итогам декабря хотя бы раз YouTube использовали 89,6 млн россиян. Но на фоне близких по значению показателей посещаемости и роста месячного охвата самой «ВКонтакте» на 2,8% за год этого оказалось недостаточно, чтобы американский видеохостинг сохранил преимущество.

За последние два года наибольший месячный охват YouTube Mediascope зафиксировал в марте 2024 года: тогда он превысил 96 млн россиян (у «ВКонтакте» на тот момент — 90 млн). Первое заметное падение YouTube — до 92,9 млн — было зафиксировано в сентябре 2024 года на фоне замедления работы сервиса на компьютерах и Smart TV. Но аудитория «ВКонтакте» тогда росла меньшими темпами и составила 90,5 млн.

На 21% год к году и на 9% по сравнению с ноябрем 2024-го сократился среднесуточный охват YouTube. По итогам декабря он составил 42,1 млн человек. Аналогичный показатель «ВКонтакте» выше — 57,2 млн.

Российские интернет-провайдеры начали жаловаться на проблемы с воспроизведением видео на YouTube в начале августа 2024 года. А в середине декабря 2024 года на невозможность просмотра видео на YouTube стали жаловаться пользователи операторов мобильной связи.

Ключевыми факторами роста активной аудитории «ВКонтакте», как утверждает представитель самой соцсети, стало развитие «VK Видео» и «VK Клипов»… Кроме того, во «ВКонтакте» отмечают повышение качества рекомендаций в своих продуктах, обновление ленты соцсети и запуск платформы для размещения нативных интеграций для блогеров.

«ВКонтакте» объединяет ряд различных ресурсов, в том числе социальную сеть, а не только видеосервис, как YouTube, говорит глава агентства TelecomDaily Денис Кусков. Но тем не менее опережение конкурента внушает «оптимизм», констатирует эксперт. Рост показателей платформы, по словам Кускова, связан в том числе с активной маркетинговой политикой компании, которая продвигается не только в интернете, но и на телевидении и радио.

Тем не менее, несмотря на замедление, охват YouTube сократился незначительно, продолжает Кусков. Связано это с выработавшейся у аудитории привычкой и интересом к присутствующему на платформе контенту. «Пользователи будут прибегать ко всем возможным вариантам доступа, — считает Кусков. — Для дальнейшего развития «VK Видео» нужно менять систему монетизации и выстраивать новую стратегию привлечения блогеров».

PS минутка юмора: Россияне уже готовят иски в суд против РКН за масштабный сбой в работе Рунета.