Все об Интернете

Стоимость доступа к популярным стриминговым сервисам демонстрирует стремительный рост, значительно опережая показатели инфляции. Поколение Z практикует «циклические подписки», оформляя и отменяя доступ к сервисам. Платформы делают ставку на привязанность к контенту, зрители — на гибкость выбора. По мнению аналитиков, стриминговые компании используют агрессивную ценовую политику, полагаясь на популярность своего контента, что приводит к ежегодным повышениям тарифов на 10–15%.

Стриминги взлетели в цене так, что кабельному ТВ такое и не снилось. Пока традиционные операторы увеличивали тарифы на скромные 3,9% в год, онлайн-платформы за четыре года подняли свои прайсы на 10–15% ежегодно — это втрое быстрее, чем растут потребительские расходы. Собрать полный пакет из восьми сервисов теперь стоит 151 вместопрежних. А Apple TV и Disney+ с момента запуска вообще прибавили 200% и 172% соответственно — настоящий ценовой аттракцион! Молодёжь в ответ изобрела хитрый трюк: «циклические подписки» — оформил на месяц, посмотрел, отменил и ушёл на другую платформу. Платформы делают ставку на то, что зрители прилипнут к их контенту, но зрители отвечают гибкостью выбора.

Стриминговые сервисы демонстрируют рост цен, который обгоняет инфляцию с космической скоростью. Как пишет The Hollywood Reporter со ссылкой на статистику США, подписки подорожали втрое сильнее общих расходов потребителей. Если четыре года назад набор из восьми ключевых платформ обходился в 90 вмесяцтосейчасаналогичныйпакетбезрекламыоколо. Аналитики видят в этом знакомую картину: так когда-то дорожало кабельное ТВ, но теперь компании просто нагло пользуются популярностью своих шоу, поднимая тарифы на 10–15% ежегодно.

Самый резкий скачок — у Apple TV: цена выросла на 200% с 2019 года. Disney+ не отстаёт — плюс 172%. А вот HBO Max оказался скромнее, добавив лишь 23% за шесть лет, ведь он и так стартовал в высокой ценовой категории. Для сравнения, кабельное и спутниковое ТВ исторически дорожало примерно на 3,9% в год — смешные цифры на фоне стримингового безумия! Хотя полные пакеты от Spectrum или DirecTV всё ещё стоят свыше 170% от базового тарифа, пользователи активно ищут способы сэкономить. Поколение Z придумало гениальный лайфхак: «циклическая подписка» — включаешь сервис на короткий срок, наслаждаешься контентом, отменяешь и переключаешься на другой.

Кстати, в 2025 году стриминг впервые обогнал платное ТВ по выручке: по данным Omdia, онлайн-видео принесло 176 млрд рост (падение 4%). И это только подписки, без рекламы. Вот такая арифметика!