Все об Интернете

Рынок онлайн-кинотеатров продолжает демонстрировать уверенный рост, однако сталкивается с новыми вызовами и тенденциями, #TelecomDaily подводит итоги развития и обозначает ключевые направления движения индустрии.

Исходя из аналитического доклада хочется выделить ключевые моменты:

Общее количество подписок на онлайн-кинотеатры достигло 68 миллионов. Рынок сохраняет потенциал для дальнейшего расширения. Наибольшей популярностью пользуются #Кинопоиск и #Wink.

По итогам 2024-2025 годов объем рынка, без учета лицензирования и партнерских программ, составил 74 миллиарда рублей. Лидером по финансовым показателям, показателям удовлетворенности клиентов, также является Кинопоиск, который активно развивает возможность показа контента других онлайн-кинотеатров, расширяя свою библиотеку и привлекая новую аудиторию.

 В 2025 году наблюдается резкое сокращение количества выпускаемого контента. Компании стали более избирательно подходить к его отбору, фокусируясь на качестве и востребованности.

Наиболее активная группа пользователей онлайн-кинотеатров – люди в возрасте 35-44 лет. Главными факторами при выборе онлайн-кинотеатра остаются хорошее качество контента и оптимальная стоимость подписки.

Наиболее дорогостоящим сервисом является Wink, за ним следует #Амедиатека .

Напомню, в начале 2025 года россияне значительно увеличили свои расходы на онлайн-развлечения. По данным МТС Банка и «МТС Медиа», в январе 2025 года количество транзакций в онлайн-кинотеатрах выросло на 84% по сравнению с январем 2024 года. По итогам 2024 года объем российского рынка онлайн-кинотеатров составил 128,8 млрд рублей. Темпы роста замедлились до 37% (против 39% в 2023 году). Впервые объем рынка онлайн-кинотеатров превысил объем рынка платного телевидения, который составил 108,4 млрд рублей.

Одним из главных источников дохода, является реклама: видеосервисы получили 7,4 млрд рублей от рекламы, что на 12% больше, чем годом ранее. Основную часть выручки, 121,4 млрд рублей, принесла платная подписка. Доходы от моделей Transactional Video on Demand (TVoD) и Electronic Sell-Through (EST) остаются на минимальном уровне, составляя всего 1% от общей выручки.

Итак, рисуется картина процветания и безоблачного будущего для онлайн-кинотеатров. Ну, разве что самую чуточку подпорченную «незначительными» вызовами. Подумаешь, замедление прироста подписчиков! Это же просто люди решили дать своим кошелькам небольшой перерыв от постоянного потока подписок. Сокращение количества премьер? Ерунда! Зато теперь у нас время насладиться старыми шедеврами, пересматривая их снова и снова.

А уж высокие затраты на производство оригинального контента – это вообще благо! Благодаря им мы можем воочию убедиться, насколько щедры наши онлайн-кинотеатры, готовые вкладывать огромные средства в… кхм в искусство (и в поддержание позитивной динамики в финансовых отчетах).

Да, не стоит забывать и о рекламе, которая приносит скромные, но стабильные 7,4 миллиарда. Это ведь совсем немного, особенно по сравнению с выручкой от платных подписок. Ну и пусть доходы от TVoD и EST еле дышат, зато у нас есть к чему стремиться! Целых 1% рынка!

В общем, расслабляться рано. Отчеты сами себя не нарисуют. Но кто сказал, что это будет сложно, особенно когда под рукой есть столько «позитивных» перспектив…