Все об Интернете

Второй экран становится нормой: зрители в возрасте 45–54 лет стали совмещать просмотр ТВ и видео в смартфонах.

Согласно данным компании Omdia, многоэкранность в медиа больше не является привычкой исключительно поколения Z. Более половины взрослых в возрасте от 45 до 54 лет сейчас смотрят виде на мобильных телефонах во время просмотра телевизора, что указывает на серьёзные изменения в зрительском поведении и растущую фрагментацию внимания между экранами.

52% американских зрителей в возрасте 45–54 лет сообщили, что в ноябре 2025 года они смотрели видеоролики на телефонах во время просмотра ТВ, тогда как в ноябре 2022 года этот показатель составлял 39%. Данная тенденция также ускоряется среди ещё более старших возрастных групп: 35% опрошенных в возрасте от 55 до 64 лет теперь совмещают просмотр ТВ с мобильным видео, по сравнению с 20% три года назад.

Аналитики подчёркивают, что феномен второго экрана, когда-то ассоциирующийся в основном с молодой аудиторией, стремительно распространился на старшие демографические категории. Молодые зрители по-прежнему остаются самыми активными пользователями второго экрана, однако их поведение в основном стабилизировалось.

Среди 18–24-летних доля таких зрителей незначительно выросла — с 61% в 2022 году до 63% в 2025-м, а в группе 25–34-летних показатель увеличился с 60% до 61% за тот же период. Напротив, самый сильный рост наблюдается среди старшей аудитории, которая быстро осваивает практику использования второго экрана. Для стриминговых сервисов, телевещателей и рекламодателей этот сдвиг имеет огромное значение для стратегии контента и взаимодействия с аудиторией.

По словам экспертов, перед стримерами и вещателями стоит очевидный вызов: внимание стало фрагментированным, а для привлечения аудитории всё чаще требуются контент-экосистемы, выходящие за пределы телеэкрана и охватывающие мобильный опыт, так как зрители одновременно потребляют видео, общаются в соцсетях и смотрят короткий контент. В исследовании подчеркивается, что успех ждёт те платформы, которые будут разрабатывать программы, маркетинговые стратегии и методы вовлечения с учётом мобильного поведения.

Таким образом, картина медиапотребления претерпевает кардинальные трансформации. Феномен «второго экрана», некогда казавшийся атрибутом лишь молодого поколения, уверенно шагает в более зрелые возрастные группы, свидетельствуя о фундаментальном изменении привычек и динамики внимания современных зрителей.

Увеличение доли взрослых, активно использующих смартфоны во время просмотра телевизора, на 13 процентных пунктов за три года и рост среди аудитории 55–64 лет являются яркими индикаторами этого тренда. Это означает, что контент-производителям и вещателям необходимо пересмотреть свои стратегии, адаптируя их к реалиям фрагментированного внимания и многоэкранного потребления.

Успех будущих медиапроектов будет определяться способностью интегрировать контент и пользовательский опыт между различными устройствами. Разработка интерактивных форматов, персонализированного предложений и кроссплатформенных маркетинговых кампаний, учитывающих одновременное потребление видео, общение в социальных сетях и просмотр короткого контента, становится не просто преимуществом, а насущной необходимостью для привлечения и удержания аудитории всех возрастов.