Все об Интернете

Темпы роста числа подписчиков онлайн-кинотеатров замедлились

Во втором квартале 2026 года бурный рост числа подписчиков, который мы наблюдали раньше, немного подутих. Общее количество пользователей увеличилось всего на 7,8% за год, а вот платных подписчиков — и того меньше, всего на 2,6%. Участники рынка, мудрые головы индустрии, говорят, что это вполне ожидаемо. Ведь, давайте признаемся, почти половина населения уже обзавелась подпиской! Но не спешите расслабляться, ведь борьба за каждого из нас — за нас, дорогие зрители! — обещает быть жаркой!

В цифрах это выглядит так: 72,3 миллиона подписчиков во втором квартале 2026 года. А платных — 53,1 миллиона, и их рост, как мы видим, не такой уж и головокружительный. Гендиректор Telecom Daily, Денис Кусков, с грустью отмечает, что это существенное замедление по сравнению с прошлым годом, когда сервисы активно завоёвывали нашу веру (и наши деньги!).

Лидеры гонки, кажется, не изменились: «Кинопоиск», Okko, «Иви», Wink и «Кион» по-прежнему держат пальму первенства, собрав под свои знамёна более 87% всех подписчиков. «Кинопоиск» уверенно лидирует с 26,9% пользователей, за ним идут Okko (18,7%) и «Иви» (16,8%). Wink и «Кион» тоже в игре, но с меньшим охватом.

Но есть и хорошие новости! Генеральный директор Wink, Антон Володькин, подмигивает и говорит, что их сервис растет быстрее рынка — более 20% прироста! Секрет успеха? Конечно же, крутые оригинальные проекты и эксклюзивный контент! Okko тоже не отстает, хвастаясь 16% ростом за счет инвестиций в сериалы и спорт.

Илья Алексеев из Start подчёркивает, что сейчас главное — это не просто привлечь новых, а удержать и «раскрыть» тех, кто уже с ними. Новые модели монетизации, улучшение сервиса и креативные способы доставки контента — вот куда движется рынок!

«Кинопоиск» тоже готовится к новым реалиям. С ростом комбинированных предложений, они видят, что привлечение новых пользователей усложняется. Теперь главное — чтобы каждый из нас оформил побольше подписок (ну, или хотя бы одну, но очень ценную!), и чтобы сервисы стали дружить, предлагая нам совместные пакеты.

Кирилл Тренин из «Киона» сравнивает нынешнюю ситуацию с этапом «зрелого развития». Пользователей, которые еще не подписаны, становится меньше, поэтому конкуренция за нас, зрителей, обостряется. Будущий рост — это повышение ценности каждой подписки и увеличение их количества на одного клиента. Так что, друзья, запасаемся попкорном, ведь битва за наше внимание обещает быть захватывающей!