Все об Интернете

В Великобритании реклама, демонстрируемая на главном экране Smart TV, стала настоящим двигателем прогресса в киноиндустрии.

Исследование LG Ad Solutions, на которое обратил внимание портал Advanced Television, раскрывает, что этот экран — не просто витрина, а мощный рычаг, влияющий на наши решения относительно кино, будь то поход в кинотеатр или уютный вечер с фильмом дома.

По результатам опроса более тысячи британских владельцев Smart TV, именно этот домашний кинотеатральный портал диктует, что, когда и как мы смотрим. Это как будто сам телевизор говорит: «Эй, а не хочешь ли посмотреть ВОТ ЭТО?» и мы, покоренные, следуем за ним!

Представитель LG Ad Solutions с энтузиазмом заявил, что главный экран Smart TV – это не просто точка старта, а целая сцена, где зрители вдохновляются на подвиг (или, по крайней мере, на покупку билета). Для киностудий это золотая жила, позволяющая поймать нас именно в тот момент, когда мы готовы совершить «великое кино-открытие» – между поиском, желанием и кликом «купить».

Цифры говорят сами за себя: 93% киноманов видели рекламу новых блокбастеров прямо на экране, и, представьте себе, 35% из них тут же устремились в реальный кинозал! Дома дела идут еще лучше: 80% получили наводку на аренду или покупку фильма, а 56% не устояли и реально это сделали. Ну и вишенка на торте: 52% зрителей, поддавшихся магии рекламы, тут же переходили к просмотру трейлера, а 51% начинали гуглить все подряд об этом фильме.

Телевидение, оказывается, все еще король в мире кино-знакомств, обогнав социальные сети на целых 15%. Эксперты предвкушают, как киностудии будут использовать эту мощь: ведь 81% зрителей уже проверяют расписание сеансов, а 57% покупают билеты за день до премьеры. Это же просто подарок для умных, геолокационных, динамичных рекламных кампаний!

Кстати, Samsung Ads тоже не отстает. Их отчет «Behind the Screens 2026» подтверждает, что Smart TV – это наша новая реальность, единое, бесшовное пространство для развлечений, где приложения сливаются в единый поток, направляемый все тем же волшебным главным экраном.

Телевидение, как оказалось, всё ещё король, когда речь заходит о знакомстве с новыми фильмами, и Smart TV – его обновлённое, более умное лицо. Способность предлагать контент с учётом нашей геолокации и времени, когда мы активно ищем билеты, открывает для киностудий поистине безграничные возможности. Так что, когда в следующий раз увидите яркий трейлер на главном экране – знайте, это не просто картинка, это приглашение в кино, которое очень трудно игнорировать.

Кстати, а как у нас? Несмотря на рост количества цифровых видеоплатформ, телевидение по‑прежнему удерживает значительную аудиторию. По данным исследования, 80% пользователей платного ТВ продолжают активно смотреть телевизионный контент, а 76% регулярно обращаются к тематическим телеканалам.  Реклама на платном тематическом канале, давно обыденность.

НО, на днях я писал, что будущее кабельного телевидения под вопросом. Весной в СМИ появились новости о возможной реформе лицензирования телекоммуникационных компаний, предполагающей ужесточение требований к уставному капиталу и лицензиям. Хотя инициатива ещё находится на стадии разработки, эксперты предупреждают о рисках, связанных с уходом небольших операторов и индивидуальных предпринимателей с рынка. В данной статье «СМИ» обсудило мрачные прогнозы малых провайдеров и потенциальные угрозы для сегмента.