Все об Интернете

«Билайн» объединил свои продукты в сфере больших данных и рекламные сервисы в новую бизнес-вертикаль под названием «Билайн Adtech». Ранее данные решения развивались в рамках направления больших данных и искусственного интеллекта. По информации пресс-службы оператора, данная мера принята в ходе структурной реорганизации компании.

В состав «Билайн Adtech» включены решения по геоаналитике, скорингу и верификации. Геоаналитические сервисы анализируют передвижения аудитории на основе обезличенных сведений о нагрузке на базовые станции. Скоринг и верификация предназначены для оценки финансовых рисков и укрепления антифрод-систем. Объединение технологий обработки данных и маркетинговых инструментов, согласно заявлению компании, формирует базу для создания продуктов, отслеживающих путь клиента и измеряющих эффективность онлайн- и офлайн-каналов.

Рекламное направление стало самостоятельной вертикалью в октябре 2025 года, его возглавил Никита Фоминов. Весной 2026 года был представлен продукт «Охват 360», который объединяет Digital Indoor, Смарт ТВ и премиальную видеосеть в единую кампанию с общей моделью CPM.

По данным Rusprofile, выручка «Билайна» за 2025 год составила 326 млрд рублей (+8% к предыдущему году), а прибыль — 6 млрд рублей (-48% год к году).

Итак, «Билайн» решил, что раз уж прибыль тает, как мороженое в Сочи, то самое время собрать все свои данные в одну кучу и назвать это Adtech. Звучит как попытка навести порядок в комнате, где уже год живёт дикий кот: вроде бы всё по полочкам, но запах всё тот же. Геоаналитика, скоринг, верификация — теперь всё это будет работать на рекламу, чтобы вы, дорогие пользователи, видели баннеры с ещё большей точностью. Ну, а куда деваться, если прибыль -48%? Кто считает убытки, когда есть новые вертикали и «Охват 360»? Главное — не охватить самих себя в порыве креатива. А если вспомнить недавний «подарок» Кинопоиску*, то складывается ощущение, что оператор играет в рулетку, где на кону не только абоненты, но и остатки самоуважения. Остаётся пожелать им удачи и, конечно, не забыть про антифрод, — а то вдруг кто-то начнёт «скорить» их собственные финансовые потоки. Держитесь там, ребята!

(* См. «Билайн» подарил своих абонентов ТВ  Яндексу. Сделка — фейерверк для Яндекса, для Билайна — хождение по минному полю. Пользователи могут столкнуться с ростом цен и техническими заморочками. Если Яндекс не удержит аудиторию, Билайн потеряет и клиентов, и деньги).