Все об Интернете

Рейтинги самых популярных каналов и жанров на российском телевидении от двух ведущих исследовательских компаний России, итоги 2025 года от Mediascope и результаты от MediaHills. После обработки предоставленных данных операторов по г. Ярославль и г. Кострома будут доступны отдельные рейтинги по данным областям, следите за обновлением информации.

Согласно результатам исследования #Mediascope : Топ-10 всех телеканалов по итогам 2025 года изменился не сильно. Лидерами просмотра остались «Россия 1″ и «НТВ» — обоим каналам удалось сохранить долю аудитории без изменений относительно 2024 года (14% и 9,5% соответственно). «Первый канал» и «Пятый канал» поменялись местами, доля «Первого» снизилась с 7,3% до 7,1%, а доля «Пятого» — с 7,7% до 6,9%. «Рен ТВ» (6,7% (-0,2)), «Домашний» (5,2% (+0,1)) и «СТС» (4% (-0,4)) сохранили свои позиции, а вот «ТНТ» (3,9% (+0,3)) поднялся на строчку выше, обогнав «ТВ Центр» (3,5% (-0,1)). Также в топ-10 в 2025 году вошёл телеканал «Карусель» (3,2%) — в 2024 году эту позицию занимал канал «Звезда».

На 1 месте по телесмотрению среди неэфирных каналов оказался «Мосфильм. Золотая коллекция» с долей 1,2% и среднесуточной аудиторией 219,7 тыс. человек. Сразу за ним идут «Победа» (доля 0,9%, среднесуточная аудитория 156,6 тыс. человек) и «Русский роман» (0,8%, среднесуточная аудитория 153,9 тыс. человек). В топ-10 также вошли: «Дом кино» и «Русский Детектив» с долей 0,7% каждый, «Мульт», чья доля аудитории составила 0,6%, а также телеканалы «Ю», «Кино ТВ», «Суббота» и «ТНТ4″ с долей по 0,5% каждый.

В рамках тематического ТВ в прошлом году вновь лидировали телеканалы жанровой направленности «Кино и сериалы», затем детские каналы, познавательные, развлекательные и музыкальные.

Как отмечалось и в 2024 году, с возрастом интерес к тематическому телевидению плавно снижается. Однако в 2025 году уменьшилась также и доля аудитории неэфирного ТВ в каждой из возрастных категорий. Наибольшей популярностью тематическое ТВ пользовалось у молодых зрителей с 4 до 17 лет (25,1% (-1,2)), затем — у россиян в возрасте от 18 до 34 лет (21,4% (-1,2)) и аудитории 35–54 года (20,5%(-1,0)).

Результаты от MediaHills: Лидирующую долю занимают кино и сериалы — 41,3% всей аудитории тематического ТВ. Именно этот жанр формирует наиболее продолжительные сессии просмотра и устойчивый сценарий вечернего телепросмотра.

Заметную долю также занимают развлекательные (14,2%) и детские (13%) каналы. Развлекательные форматы выполняют функцию «быстрого доступа» — их часто включают фоном или для переключения внимания. Популярность детского контента — часть бытового сценария.

Познавательные каналы составляют 10,9% аудитории тематического ТВ и сохраняют стабильную нишу. Интерес к этому жанру присутствует, однако в структуре общего потребления он, как правило, не становится абсолютным драйвером роста. Категории хобби (5,8%), новости (4,2%), спортивные (2%) и музыкальные (1,8%) формируют «длинный хвост» потребления. Эти жанры отражают нишевое поведение аудитории, когда зритель осознанно выбирает узкую тематику под конкретный интерес.

21 и 22 кнопки:

На 21-й кнопке чаще всего представлен регулярный канал, который зритель включает с высокой периодичностью. А на 22-ю кнопку в основном закрывает потребности аудитории в просмотре локального контента.

В 2025 году на 21-й кнопке ядро просмотра формировали новости (26% всего объема телесмотрения) —региональные телеканалы остаются главным источником локальной повестки зрителя. Далее следуют крупные «массовые» категории: сериалы и художественные фильмы (суммарно 25–30% просмотра). Они обеспечивают привычный ритм потребления и удержание аудитории в сетке, особенно в дневных слотах.

Заметную роль также играют досуг/хобби и познавательный контент — они работают на регулярность просмотра и формируют «длинный хвост» аудитории, которая возвращается к конкретным темам и форматам. Спорт на региональных каналах выступает отдельным фактором привлечения внимания: при наличии сильной спортивной составляющей — локальных трансляций, событий и команд — интерес аудитории заметно усиливается во время конкретных матчей и мероприятий. Наиболее высокую привлекательность при этом демонстрируют трансляции местных хоккейных матчей, они способны формировать выраженные пики телесмотрения.

Т.е  21-я кнопка в 2025 году удерживала аудиторию прежде всего за счет «информационного каркаса» (новости) и «универсального контента» (сериалы/фильмы), а дополнялась тематическими блоками, усиливающими лояльность и частоту возврата.

На 22-й кнопке структура потребления выглядит иначе: доля новостей составляет 33%, что выше, чем на 21-й кнопке. Каналы зритель включает в первую очередь ради конкретной локальной информации и событий, а также для того, чтобы посмотреть контент из категорий «досуг/хобби» и «сериалы/фильмы», однако в целом развлекательный контент здесь не пользуется особой популярностью.

Отличается и доля спортивного контента — на 22-й кнопке (3%) она в 3 раза ниже, чем на 21-й кнопке (9%). Однако это не связано со снижением интереса аудитории к спортивным трансляциям как таковым, а скорее с особенностями программной модели региональных телеканалов. Спортивный контент остается одним из наиболее ресурсоёмких и дорогостоящих, поэтому спортивные трансляции представлены точечно чаще всего не формируют постоянный объем вещания, а привязаны к отдельным событиям.

Если смотреть на 2025 год в целом, региональный зритель демонстрирует устойчивый запрос на понятные жанры и регулярные форматы. Рост внимания обеспечивают не «эксперименты ради эксперимента», а те типы контента, которые: дают ощущение полезности (новости, локальная информация); создают стабильный ритм просмотра (сериалы); работают как универсальная «точка отдыха» (фильмы); усиливают лояльность через интересы и образ жизни (досуг/хобби, познавательные форматы).

Важно подчеркнуть, что региональные телеканалы и тематическое ТВ не конкурируют напрямую по одной и той же задаче. Региональные каналы отвечают за локальную повестку и привычный ритм просмотра, тогда как тематические — за выбор жанров и сценарии «контента по запросу», что наглядно подтверждается распределением аудитории по жанрам.

MediaHills измеряет телесмотрение по всей стране на основе данных, собираемых напрямую от операторов связи по технологии RPD. Панель включает более 9 млн домохозяйств в 83 регионах РФ.

Андрей Бояринов, генеральный директор MediaHills:

В тематическом ТВ ключевым жанровым драйвером остается кино, на которое приходится более 40% аудитории, тогда как детские и развлекательные каналы продолжают играть роль устойчивых опор регулярного просмотра.

Новости остаются ключевым якорем регионального просмотра, особенно это выражено на 22-й кнопке, где их доля достигает около трети всего объема просмотра. Локальная повестка продолжает выполнять роль «первой причины» включения регионального телеканала.

Сериалы и фильмы формируют фундамент удержания аудитории, стабилизируя телесмотрение и обеспечивая регулярность потребления. В региональном ТВ они выступают как универсальный контент, дополняющий информационную составляющую сетки.

Досуг/хобби и познавательные форматы усиливают лояльность аудитории. Хотя их доли уступают новостям и массовым жанрам, именно эти категории вносят вклад в стабильность просмотра и «возвратность» зрителей.

С точки зрения отрасли это означает, что в 2025 году основные сценарии телесмотрения в регионах оставались устойчивыми и хорошо считываемыми. Для телеканалов и операторов это подтверждает эффективность решений, направленных на усиление привычных сценариев потребления: развитие локальной повестки, поддержание стабильных «якорных» форматов и предсказуемое качество контента в ключевых жанрах.