Все об Интернете

Анализ данных более чем 70 миллионов смарт-телевизоров Samsung в Европе выявил, что пользователи больше не рассматривают телевидение как набор отдельных сервисов. Вместо этого они адаптировались к новой модели потребления контента, где телевизор становится основной навигационной системой. В отчете Samsung Ads «Behind the Screens 2026» подчеркивается, что фрагментация контента на устройствах Connected TV (CTV) стала новой нормой.

Аудитория теперь воспринимает подключенный телевизор как единое пространство для просмотра, объединяющее множество приложений. Молодые зрители используют на 20% больше приложений и свободно переходят между платными и бесплатными платформами. Они следуют за контентом, а не конкретными сервисами, что делает линейное телевидение, стриминг и игры взаимосвязанными компонентами единой экосистемы.

В 2025 году одно домохозяйство использовало в среднем пять приложений, а общее количество запусков программ увеличилось на 8%, достигнув 18,4 миллиарда. Лояльность к платформам снижается, и пользователи выбирают сервисы на основе актуальности контента. Домашний экран стал ключевой точкой влияния, к которой обращаются более пяти раз в день. Девять из десяти респондентов используют его для выбора следующего просмотра.

Конкуренция на рынке контента становится острее: в первом квартале 2026 года на ведущих SVoD-платформах было представлено более 650 футбольных матчей и 90 новых игровых релизов. Большинство зрителей имеют несколько подписок, при этом 60% сохраняют их на весь год. 18% переключаются между сервисами, 14% предпочитают бесплатные платформы, а 8% подписываются только на определенные шоу.

Несмотря на это, гостиная с большим экраном остается общим пространством, где совместный просмотр контента — норма. Геймеры, в частности, представляют собой перспективную группу для рекламы, поскольку они на 88% чаще следуют рекомендациям на домашнем экране и на 135% больше интересуются продуктами из ТВ-рекламы. Важно отметить, что 72% геймеров предпочитают смотреть телевизор в компании.

Таким образом, потребление контента в Европе в 2026 году демонстрирует значительные изменения: от фрагментации до интеграции различных платформ. Аудитория стала более мобильной и независимой, что создает новые вызовы и возможности для рекламодателей, особенно в сфере гейминга. Рынок требует адаптации к новым привычкам пользователей, что подчеркивает важность гибкости контентных стратегий для успешной конкуренции.