Абонбаза традиционного платного ТВ в США растет, а в Европе падает

Последняя оценка показала небольшое увеличение числа людей, пользующихся сервисами традиционного ТВ в США в сезоне 2019-2020 годов. Уточняется, что в своих расчетах используются данные учета численности населения США, а также сведения со своей национальной измерительной ТВ-панели. Предполагается, что оценка телевизионной аудитории сезона 2019-2020 отражает реальные изменения в численности населении с 2019 года и обновленные сведения об уровне проникновения телевидения.

Учитывается: чтобы домохозяйство считалось телевизированным, в нем должен быть по крайней мере один работающий телевизор/монитор с возможностью передачи видео с помощью традиционных средств: антенн, кабельной приставки или спутникового ресивера и/или через ШПД.

В целом исследование показало, что в США в телевизионном сезоне 2019-2020 насчитывается 120,6 млн телевизированных домохозяйств, при этом количество людей в возрасте от 2 лет и старше в этих домохозяйствах оценивается в 307,3 млн человек, что на 0,6% больше, чем в 2019 году.

Кроме того, процент от общего числа американских домов с телевизорами, получающими ТВ-сигнал через разновидности традиционного ТВ, или через телевизор с широкополосным доступом в интернет, в настоящее время составляет 96,1%. Это показывает увеличение на 0,2% с 95,9% в 2019 году.

Тем временем на европейском рынке аудитория традиционного платного ТВ падает из-за роста популярности SVOD. Об этом свидетельствует анализ соответствующих рынков Франции и Италии.

Аналитики отметили, что на ранее французский рынок телевизионных и видео развлечений в целом был вялым по сравнению с другими европейскими рынками и связывает ожидаемый подъем с набирающим обороты рынком цифрового видео, обусловленным преимущественно ростом подписки на Netflix видео по требованию (SVOD). Ожидается, что в целом доходы SVOD достигнут €827 млн к концу 2019 года, а общие расходы потребителей видео развлечений во Франции превысят €7 млрд, что сделает страну третьим по величине рынком видео развлечений в Европе.

Иная ситуация, по данным исследования, наблюдается в Италии. Выявлено, что, хотя потребители, не собираются тратить больше на видеоразвлечения в 2019, чем они тратили в 2018 году. Однако при этом прогнозируется «звездный» рост SVOD, в то время как показатели традиционного платного ТВ падают.

Отмечают, что SVOD вырос на 65% в 2018 году, до 231 млн евро в денежном выражении, при этом впервые став лидером среди всех разновидностей домашнего видео (DVD, Blu-ray, SVOD, TVOD, EST). Было зафиксировано, что SVOD обеспечивает большую часть роста на итальянском рынке домашнего видео.

Прогнозируется, что ежегодные потребительские расходы, как ожидается, достигнут почти 1 млрд евро к 2023 году. Рост будет обеспечен как уже существующими сервисами, с Netflix и Amazon Prime в качестве лидеров, так и распространением новых сервисов.

Традиционное платное ТВ оставалось важнейшим сегментом рынка в 2018 году. На него в среднем пришлось 73% расходов потребителей на видеоразвлечения. Однако изменение потребительских привычек ставит его лидерство под угрозу. В 2018 году количество подписок снизилось, и в результате прибыль также снизилась на 2%, до 2,78 млрд евро. В 2019 году, после упадка Mediaset, в связи с тем, что он потерял ключевые спортивные права и продал свой DTT компании Sky, ожидается, что в целом подписка на платное ТВ упадет еще на 7%, хотя доход снизится чуть меньше.

В США похоже ОТТ сервисы подошли к точке насыщения, отток от кабельщиков остановился… не всем понравилось, стали возвращаться на КТВ, не каждый абонент готов быть «программным директором» и формировать для себя каждый день сетку вещания… многие готовы смотреть, то, что для них подготовили другие… на камеди, без фильмов и новостей долго «не протянешь»… оторвёшься от реальности, забросишь работу…

Написать ответ

Яндекс.Метрика Рыбинск